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<\/figure><\/div>\n\n\n\nL\u2019utilisation de keywords pr\u00e9d\u00e9finis est une notion essentielle aujourd\u2019hui pour les marques, que ce soit en SEO (search engine optimization) et en SEA (search engine advertising). Ils repr\u00e9sentent l\u2019ensemble des termes propres \u00e0 une marque utilis\u00e9s pour la recherche sur le web. Pour les entreprises cette \u00e9tape est essentielle surtout quand la comp\u00e9tition est f\u00e9roce. De l\u00e0, les marques sont plus pr\u00e9sentes sur les moteurs de recherche comme Google par exemple et plus pertinentes en termes de score de qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, l\u2019affiliation va g\u00e9n\u00e9ralement utiliser la promotion de certains mots clefs quand il s\u2019agit de promotions ponctuelles en partenariat avec des sites de codes promotionnels\/bons de r\u00e9duction ou cashback. Dans le cadre de ce type d\u2019op\u00e9ration, les marques peuvent accorder \u00e0 leurs partenaires l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019ench\u00e9rir temporairement en SEM sur des keywords de type \u201cMARQUE + code promo\u201d, \u201cMARQUE + voucher\u201d… <\/p>\n\n\n\n
En quoi les marques sont-elles gagnantes?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n 1) Les marques gagnent en pertinence et en positionnement organique: La cr\u00e9ation de fiches marchandes sur les sites partenaires permet g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019afficher une description de la marque. Cette derni\u00e8re permet de fa\u00e7on vulgaris\u00e9e, aux robots Google d’associer la pertinence des termes et des liens SEO avec le site de la marque. <\/p>\n\n\n\n 2) Les marques gagnent en visibilit\u00e9 dans les recherches Google: La cr\u00e9ation de fiches marchandes sur les sites partenaires et la promotion de ces liens par le biais de PPC aident la marque \u00e0 gagner de l\u2019espace et de la l\u00e9gitimit\u00e9 sur les moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n 3) Les partenaires ne font pas de comp\u00e9tition aux marques sur les keywords achet\u00e9s. En effet, dans ce cadre, les partenaires misent et investissent sur des termes exacts et pr\u00e9d\u00e9finis, englobant \u201cmarque et rabais\u201d. Enfin, les partenaires peuvent pousser des campagnes sur des produits sold\u00e9s ou des segments sp\u00e9cifiques qu’il ne serait pas rentable de promouvoir en interne pour la marque. <\/p>\n\n\n\n Plus la marque est connue, plus cette technique est pertinente car bien entendu, les consommateurs cliquant sur ce genre de liens sont des clients ayant une intention d\u2019achat pour la marque. <\/em><\/strong> <\/p>\n\n\n\n Notons qu\u2019il est tout de m\u00eame extr\u00eamement int\u00e9ressant d\u2019utiliser du l\u2019achat de mots clefs pour donner de la visibilit\u00e9, de la l\u00e9gitimit\u00e9 et de la reconnaissance \u00e0 une marque en d\u00e9veloppement. <\/em><\/strong> <\/p>\n\n\n\n Avec l\u2019\u00e9mergence rapide de nouvelles marques et sites e-commerce, il est de plus en plus commun pour les marques d\u2019avoir recours \u00e0 l\u2019affiliation. M\u00eame si les entreprises internalisent aujourd\u2019hui un grand nombre de tactiques marketing digitales, il n\u2019est pas rare, en affiliation, d\u2019utiliser des techniques similaires pour atteindre de meilleurs r\u00e9sultats sans pour autant marcher […]<\/p>\n
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