{"id":2693,"date":"2017-12-20T13:27:49","date_gmt":"2017-12-20T13:27:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=2693"},"modified":"2021-11-29T10:39:46","modified_gmt":"2021-11-29T10:39:46","slug":"tschuess-wilder-westen-hallo-strategisches-affiliate-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/de\/tschuess-wilder-westen-hallo-strategisches-affiliate-marketing\/","title":{"rendered":"TSCH\u00dcSS WILDER WESTEN. HALLO STRATEGISCHES AFFILIATE MARKETING"},"content":{"rendered":"

Das Affiliate Marketing des 21. Jahrhunderts hat einen weiten Weg hinter sich \u2013 von den dunklen Zeiten einer Ein-Mann-Band in einem Schlafzimmer-“B\u00fcro”, die unrealistische Versprechen gab. <\/span><\/p>\n

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AMI SPENCER, INTERNATIONAL PUBLISHER RELATIONS<\/figcaption><\/figure>\n

Das Affiliate Marketing war so etwas wie ein nachtr\u00e4glicher Einfall am Rande des digitalen Mainstream und wurde oft als der “Wilde Westen” dargestellt, der nur sehr wenig Markenbekanntschaft oder \u2013kontrolle innehatte. Heute k\u00f6nnten die Dinge unterschiedlicher nicht sein, denn es gibt strenge Kontrollen um sicherzustellen, dass niemand einfach so einem Netzwerk beitreten und kreuz und quer Produkte promoten kann. Compliance-Pr\u00fcfungen sch\u00fctzen die Advertiser und das Brand Image. <\/span><\/p>\n

Wir sind an einem Punkt angelangt, wo Affiliate Marketing als kosteneffiziente und risikogeringe M\u00f6glichkeit zur Steigerung der Sales und zur Ausweitung des Vorsprungs bekannt ist und au\u00dferdem einen integralen Bestandteil des digitalen Marketing-Mix darstellt. <\/span><\/p>\n

Daten, die vom Internet Advertising Bureau (IAB) und PwC Anfang 2017 ver\u00f6ffentlicht wurden, unterstreichen, dass 2016 in Gro\u00dfbritannien 1,578 Milliarden Pfund Sterling in Performance Marketing investiert wurden. Dies resultierte in einen Umsatzerl\u00f6s von 19,4 Milliarden Pfund Sterling \u2013 16% mehr als die Zahlen des Jahres 2015 aufweisen. <\/span><\/p>\n

Das Modell hat sich gewandelt: Affiliate Marketing hat die trostlosen Jahre hinter sich gelassen und ist nun in der Lage, einen effektiven und messbaren ROI zu bieten. Und wir sprechen hier nicht von ein paar Kr\u00f6ten. Laut der Studie von IAB und PwC lag der erwirtschaftete ROI pro investiertem Pfund Sterling bei 12,30 Pfund Sterling als durchschnittlicher Gewinn. Je nach Marketing Budget und Brand kann das Verh\u00e4ltnis also bei 15:1 oder sogar 20:1 liegen! Last Click ist nicht mehr das einzige Gesch\u00e4ftsmodell, das Advertisern von Affiliate Networks angeboten wird. Wir nutzen mit Advertisern eine ganze Reihe von Modellen zur Leistungskompensation, einschlie\u00dflich (aber nicht ausschlie\u00dflich) Produktzuf\u00fchrung, monatliche Pauschalen, Cost-per-Mille, Cost-per-Click sowie eine Kombination der eben genannten \u2013 wobei alle auf den vorher festgelegten, messbaren ROI zur\u00fcckgerechnet werden. <\/span><\/p>\n

Messbarer ROI, der moderne Ma\u00dfstab <\/span><\/p>\n

Typischerweise wurden Affiliate Marketing Kampagnen von anreizregulierten Programmen dominiert, wie zum Beispiel Topcashback, Quidci, Webseiten mit Rabattangeboten etc. Nun ist der Regelfall, von unkonventionellen Publishern herausgefordert zu werden. Social Media und Content Marketing werden genutzt, um neue Kunden in einer neuen und innovativen Weise zu erreichen, um Produkt Launches auszuweiten, Begeisterung zu schaffen und generell den Markt etwas anzuheizen. Wir arbeiten beispielsweise mit einer Reihe von unkonventionellen Publishern, einschlie\u00dflich Get the Gloss, Tech Radar, Hello Magazine sowie The Telegraph und wir planen weitere Affiliate Kampagnen auf Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube und Snapchat. <\/span><\/p>\n

Heute geht es bei Affiliate Marketing nicht mehr nur darum, den Konsumenten Rabatte und Cashbacks als Teil einer Trichterstraggie anzubieten, die die Konversionsrate antreiben soll. Eine strategische Affiliate Marketing Kampagne sollte heutzutage das Engagement an allen Ber\u00fchrungspunkten mit dem Konsumentenweg antreiben, einschlie\u00dflich der Marken- und Produktbekanntheit, der Betrachtung, der Bewertung und des Handelns. Es ist nicht der alte Wilde Westen; Advertiser m\u00fcssen den Einfluss der Post-Konversion jeder beliebigen Affiliate Aktivit\u00e4t, wie zum Beispiel Datenerfassung und Life-Time-Value, bedenken. <\/span><\/p>\n

Die intelligente Wahl <\/span><\/p>\n

Affiliate Marketing hat sich davon wegbewegt, sich haupts\u00e4chlich auf Umsatz und Sales zu konzentrieren. Die Advertiser, die sich am intensivsten mit diesem Vertriebsweg besch\u00e4ftigen, nutzen Affiliate Marketing taktisch, um ihre \u00fcbergeordnete Marketingstrategie zu untermauern und breitere KPIs, wie zum Beispiel die Steigerung des Durchschnittsbestellwertes, die Kundenbindung, die Neukundengewinnung, die Datenerfassung, die Verbraucherverpflichtung und den Life-Time-Value zu unterst\u00fctzen. <\/span><\/p>\n

Die Kampagnenplanung ist heute ebenfalls sehr viel anspruchsvoller und integrierter und verhilft den Affiliates zu einer gr\u00f6\u00dferen Reichweite, um den Markt schon einmal “vorzuheizen” bevor der gro\u00dfe Produkt Launch ansteht. Au\u00dferdem werden Wettbewerbe gestartet, um die Nutzer-Mitwirkung anzutreiben und Affiliates genutzt, um den Impuls eines Produkt Post-Launches aufrecht zu erhalten und um Anwender-Stories, wie zum Beispiel Unboxings von Produkten oder Reviews zu kreieren. <\/span><\/p>\n

Es k\u00f6nnen ma\u00dfgeschneiderte Pakete unter sehr spezifischen Gesch\u00e4fts-bedingungen kreiert werden, die akzeptiert werden m\u00fcssen, bevor Sie Teil der Kampagne werden. So k\u00f6nnen Advertiser das Affiliate Marketing mit der bestehenden Aktivit\u00e4t verbinden und dabei sicher sein, dass die Angebote jeder Kampagne \u00fcberpr\u00fcft werden \u2013 so wird sichergestellt, dass jede neue Produktfreigabe nicht versehentlich einen nicht zugelassenen Rabatt beinhaltet. <\/span><\/p>\n

Die Nutzung von Technologie und anspruchsvoller Affiliate Marketingstrategien bedeutet, dass wir mehr in die Brands eingebunden werden als je zuvor \u2013 dadurch positioniert sich das Affiliate Marketing als ein eingespielter Vertriebskanal. Wir k\u00f6nnen dies mit Zuversicht sagen, denn aufgrund des Anteils des Marketingbudgets und der Ber\u00fccksichtigung in der Chefetage wird das Affiliate Marketing zu Beginn des Gesch\u00e4ftsjahres des Kunden festgelegt. Unsere Teams im Bereich Account Management werden oft darum gebeten, Aktivit\u00e4ten zu planen und die Performance vorherzusagen \u2013 manchmal Jahre im Voraus, um st\u00e4rkere Partnerschaften aufzubauen, die die Performance maximieren sollen. Account Manager f\u00fcr Unternehmenskunden nehmen oft an w\u00f6chentlichen Vertriebswegs- und Branchen-Meetings teil, w\u00e4hrend andere einen erheblichen Teil Ihrer Zeit darauf verwenden, in den B\u00fcror\u00e4umen von Advertisern zu arbeiten und umgekehrt. <\/span><\/p>\n

Affiliate Marketing hat einen langen Weg hinter sich, erheblich zum Online-Einkommen vieler Advertiser beigetragen und ist nun fest im Bewusstsein der CMOs verankert. Wenn Sie wissen m\u00f6chten, wie Webgains Ihnen bei Ihrer Mission, das digital Marketing zu erobern, helfen kann, kontaktieren Sie uns! <\/span><\/p>\n

 Senden Sie uns eine E-Mail an press@webgains.com<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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