W\u00e4hrend der Wintersaison ergeben sich f\u00fcr H\u00e4ndler jede Menge Umsatzm\u00f6glichkeiten, da Online-Shopping Hand in Hand mit vielen Festlichkeiten geht – das beginnt beim Black Friday und geht \u00fcber Weihnachten bis hin zum Valentinstag. Nach s\u00e4mtlichen Ausschweifungen rund um die Weihnachtszeit sehen viele Konsumenten den Januar als M\u00f6glichkeit, sich finanziell etwas zu erholen, was sich in niedrigen Konversionsraten niederschl\u00e4gt.
\nWir allen wissen, dass der Valentinstag einen Anstieg der Online-Eink\u00e4ufe mit sich bringt, denn er wir von vielen Menschen als M\u00f6glichkeit gesehen, den Leuten, die ihnen am Herzen liegen, ihre Zuneigung zu zeigen. Wir bei Webgains haben uns die Daten drei Wochen vor dem Valentinstag angeschaut und konnten feststellen, dass die Ums\u00e4tze zwischen 2015 und 2017 um 40% gestiegen sind. Wir konnten ebenfalls zwischen 2015 und 2017 einen Anstieg des Bestellwertes um 32% verzeichnen, was bedeutet, dass Kunden in der Zeit vor dem Valentinstag nun mehr Geld f\u00fcr die Geschenke an ihre Lieben ausgeben.<\/p>\n
Manchmal sind keine Nachrichten gute Nachrichten – besonders f\u00fcr die Gewinner<\/strong><\/p>\n Obwohl sich die Trends in Sachen Geschenke w\u00e4hrend der letzten 10 Jahre deutlich ver\u00e4ndert haben, gibt es einen stetigen und nicht \u00fcberraschenden Anstieg in drei Bereichen: Beauty, Accessoires und Reisen. Gem\u00e4\u00df der Daten von AdRoll EMEA<\/a> [1] steigen die Ums\u00e4tze im Beauty-Sektor in der Woche vor dem Valentinstag um 78% an. Die Clickthrough-Rate innerhalb der Branche ist w\u00e4hrend der Woche des Valentinstags 80% h\u00f6her und die Konversionsrate viermal so hoch wie in den vorhergehenden Wochen.<\/p>\n Andere Bereiche profitieren ebenfalls -besonders H\u00e4ndler, die beispielsweise auf Erotik-Accessoires oder Dessous spezialisiert sind. Sie k\u00f6nnen einen Umsatzanstieg von 55% verzeichnen. Zus\u00e4tzlich steigt der durchschnittliche Wert des Warenkorbs zwischen 2016 und 2017 um 20%, denn die Eink\u00e4ufer m\u00f6chten ihren Lieben oder auch sich selbst etwas Gutes tun.<\/p>\n Es ist nicht \u00fcberraschend, dass unsere eigenen Daten [2] mit diesem Trend \u00fcbereinstimmen. Zwischen 2015 und 2017 sehen wir im Bereich Fashion einen erstaunlichen Umsatzanstieg um 85%, dicht gefolgt von Beauty mit 45%. Trotzdem war der Sektor, der im Jahr 2017 in den Tagen vor dem Valentinstag am besten performte, Elektronik und Technik mit einer Umsatzsteigerung von 50% zwischen 2016 und 2017 und einem beeindruckenden Anstieg von 175% zwischen 2015 und 2017. Hier sind die Top 5 Produkte, die sich im Jahr 2017 in Gro\u00dfbritannien am und um den Valentinstag herum am besten verkauft haben:<\/p>\n 1. Schuhe Zum Vergleich: In den USA war das meist gekaufte Teil ein Modeaccessoire – ein rundes Strandtuch. Sowohl in Deutschland als auch in Spanien wurde die Liste von Kleidung angef\u00fchrt, w\u00e4hrend der meist verkaufte Artikel in Frankreich Schmuck war. Diese Daten decken sich unmittelbar mit der Suche nach Geschenkideen f\u00fcr den bevorstehenden Valentinstag, wobei 49% \u201cGeschenke f\u00fcr Sie\u201d<\/a> [3] sind und nur 25% f\u00fcr Ihn. Interessanterweise suchen 2% der User nach \u201cGeschenken, die sich eher f\u00fcr langfristige Beziehungen eignen\u201d – wie w\u00e4re es mit etwas Heiz\u00f6l?<\/p>\n Mach das Beste aus 2018<\/strong><\/p>\n Unser Publisher-Team hat f\u00fcr dich eine Liste zusammengestellt, die dir dabei hilft, das Beste aus der diesj\u00e4hrigen Shopping-Tour f\u00fcr den Valentinstag herauszuholen.<\/p>\n 1. Beginne mit einem Audit 2. Achte auf das korrekte Timing 3. Investiere in Erlebnisse 4. Erhalte die Dynamik 5. Kenne deine Kunden und deine Zielgruppe
\n2. Make-Up
\n3. Heiz\u00f6l – seine Liebsten w\u00e4hrend des Winters sch\u00f6n warm zu halten ist wahrhaftig ein Geschenk, das von Herzen kommt
\n4. USB-Speicherplatten – Damit du Tausende von Fotos deiner besseren H\u00e4lfte speichern kannst
\n5. Dessous und Erotik-Spielzeug<\/p>\n
\nUm sicherzugehen, dass du f\u00fcr diesen Zeitraum so viele relevante Kunden wie m\u00f6glich promotest, \u00fcberpr\u00fcfe deine aktuellen Programme und passe sie, wenn n\u00f6tig, an. Pr\u00fcfe, dass all deine Links einwandfrei funktionieren und die neusten Angebote live sind.
\nNutze den Angebots-Reiter des Dashboards, um die besten Deals f\u00fcr den Valentinstag ausfindig zu machen.<\/p>\n
\nDie Wochen vor dem Valentinstag eignen sich hervorragend f\u00fcr Angebote, da diejenigen, die etwas vorausplanen, sich dann bereits \u00fcber alle Optionen informieren werden; allerdings ist ebenso mit vielen Last-Minute-Eink\u00e4ufen zu rechnen, besonders bei Kunden, die Next-Day oder Same-Day-Delivery anbieten, wie zum Beispiel Virgin Experience Days!
\nLetztes Jahr fiel der optimale Zeitpunkt f\u00fcr das Wachstums des Traffics bei Webgains auf den 8. und 9. Februar – so hatten die Kunden die besten Chancen auf einen Deal und trotzdem noch gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr den Versand.<\/p>\n
\nDie Erlebnis-Branche erwartet dieses Jahr ein deutliches Uplift – versuche Content zu kreieren, der dir dabei hilft, die Leute zu dieser Art von K\u00e4ufen anzuregen. Die Konsumenten \u00fcber alle verf\u00fcgbaren Angebote zu informieren ist eine Sache, aber es ist sehr viel wahrscheinlicher eine gute Umwandlungsrate zu erzielen, wenn du eine \u201cgebrauchsfertige\u201d Idee pr\u00e4sentierst, die dem User einen Vorteil verschafft, wenn es darum geht, seine bessere H\u00e4lfte zu beeindrucken.<\/p>\n
\nObwohl der Traffic w\u00e4hrend der Woche und evtl. sogar fr\u00fcher als erwartet ansteigt, k\u00f6nnte es sein, dass dir nicht bewusst ist, dass die f\u00fcr den Valentinstag typischen Suchbegriffe bis zu dem Tag an sich immer noch intensiv gesucht und sogar zu einem gro\u00dfen Anteil noch NACH dem eigentlich Tag verzeichnet werden (wahrscheinlich von denen, die ihn vergessen haben).<\/p>\n
\nDas liegt auf der Hand, unabh\u00e4ngig von dem Anlass. Stelle sicher diejenigen Brands auszuw\u00e4hlen, die Produkte zu einem fairen Preis und innerhalb der wichtigsten Kategorie verkaufen. Falls du auf deiner Seite personalisierte Geschenke anbietest, dann ist das sogar noch besser!
\nWenn Advertiser spezielle saisonale Angebote buchen k\u00f6nnen, wie zum Beispiel saisonbedingtes Sponsoring oder einen themenbezogenen Newsletter, mach dies bei der Erl\u00e4uterung des Angebots deutlich, inklusive was der Brand erwarten kann, die Details der Platzierung, Beteiligungsfristen und Kosten. Du kannst dies Webgains immer mitteilen und wir k\u00f6nnen dir dann helfen, diese Features zu promoten.<\/p>\n