Como parte del trabajo corriente de Webgains para prepararnos para la protecci\u00f3n de datos, en el tiempo previo al RGPD, recientemente nos hemos adherido a una declaraci\u00f3n de la industria sobre el RGPD. Puedes encontrar el contenido de dicha declaraci\u00f3n a continuaci\u00f3n:<\/p>\n
\u2014\u2014\u2014\u2014-.<\/p>\n
Tal vez est\u00e9s al tanto de que el RGPD (Reglamento general de protecci\u00f3n de datos) entra en efecto el 25 de mayo de 2018. Debido a la importancia de cumplir con este reglamento, un gran numero de empresas afiliadas del RU han colaborado\u00a0 para asegurar que recibas un gu\u00eda clara, a lo largo de la industria y un mensaje coherente de las empresas para las que trabajes.<\/p>\n
Esas empresas son: affilinet, Awin, CJ Affiliate, Impact Radius, Optimise, Performance Horizon, Rakuten Affiliate Marketing, Skimlinks, Tradedoubler y Webgains.<\/p>\n
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\u00bfQu\u00e9 es el RGPD?<\/p>\n
El Reglamento general de protecci\u00f3n de datos de la UE (RGPD) es el nuevo marco jur\u00eddico que regla el uso de la informaci\u00f3n personal a trav\u00e9s de todos los mercados de la UE. Hay que tenerlo en cuenta como un nuevo conjunto de leyes sobre informaci\u00f3n adecuadas a la era digital.<\/p>\n
Reemplaza a las leyes nacionales actuales de protecci\u00f3n de datos y el marco laboral de protecci\u00f3n de datos de la UE existente. El RGPD est\u00e1 dise\u00f1ado para brindarle a los consumidores mayor control sobre su informaci\u00f3n personal y se aplica por igual en toda la UE. Sin importar qu\u00e9 relaci\u00f3n tenga en el futuro el RU con la UE, el gobierno Brit\u00e1nico ha afirmado que tiene la intenci\u00f3n de implementar este reglamento por igual en todas las naciones miembro de la UE. Significativamente, el RGPD presenta sanciones incrementadas: se puede multar a las organizaciones con hasta 20m\u20ac o 4% de las ventas anuales (el que sea mayor) en caso de incumplimiento de la ley.<\/p>\n
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Las nuevas reglas<\/p>\n
Hemos seleccionado las \u00e1reas del RGPD que creemos que son las m\u00e1s relevantes\u00a0 para la industria de los afiliados por el momento. Sin embargo, es importante que te familiarices con todos los detalles, ya que hay muchas m\u00e1s implicaciones que debes entender. Adem\u00e1s, te brindamos links \u00fatiles al final de este comunicado.<\/p>\n
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La informaci\u00f3n personal de los consumidores es el centro del RGPD, y la clasificaci\u00f3n de datos personales se ampl\u00eda bajo este reglamento. Esto significa que la informaci\u00f3n con la que cuenta la industria de los afiliados actualmente que no es considerada informaci\u00f3n personal puede estar ahora clasificada como tal bajo el RGPD.\u00a0 Mientras que no exista una lista definitiva de identificadores personales para los marketers de afiliaci\u00f3n, podemos asumir con seguridad que incluir\u00e1 informaci\u00f3n como ID de cookies, n\u00fameros de clientes, direcciones IP, ID de dispositivos, etc.. Estos son identificadores que muchas redes y plataformas toman como parte de su monitorizaci\u00f3n est\u00e1ndar.<\/p>\n
Los afiliados que utilicen tracking links tendr\u00e1n entonces la obligaci\u00f3n de asegurar que cumplen legalmente con el nuevo reglamento.<\/p>\n
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Las empresas requerir\u00e1n una base legal para procesar datos personales. Hay seis bases legales disponibles; las dos m\u00e1s com\u00fanmente utilizadas en el sector de la publicidad digital son el consentimiento y el leg\u00edtimo inter\u00e9s.<\/p>\n
El leg\u00edtimo inter\u00e9s difiere del consentimiento. Seg\u00fan ICO, “es probable que sea m\u00e1s apropiado cuando utilizas los datos de la gente del modo que ellos consideran razonable y que tiene un m\u00ednimo impacto en su privacidad, o d\u00f3nde hay una justificaci\u00f3n convincente para el procesamiento”. <\/strong>En caso de que una empresa elija el legitimo inter\u00e9s, tienen que tener la certeza de poder demostrar que es una base legal apropiada.<\/p>\n En los casos en los que el consentimiento es necesario<\/strong>, la oficina del comisionado de informaci\u00f3n (ICO) dice: “consentimiento significa brindarle a los individuos realmente la posibilidad de elegir y tener el control.\u00a0 El consentimiento genuino deber\u00eda poner a los individuos a cargo, generar la confianza del cliente y su involucramiento, y mejorar tu reputaci\u00f3n<\/strong>“.<\/p>\n El “contrato” tambi\u00e9n es una base legal que puede aplicarse en algunos casos. Se refiere a instancias en las que hay contratos de acuerdo espec\u00edficos entre una empresa y sus clientes (sujetos a la informaci\u00f3n) que le permiten a la empresa recolectar y procesar datos personales. Algunos afiliados (como las empresas de cashback) pueden tener en curso dichos acuerdos con sus usuarios.<\/p>\n Debido a la naturaleza diversa de los canales de afiliados y la variedad de canales digitales que los afiliados utilizan para generar ventas, brindar recomendaciones es dif\u00edcil para las redes. Cuando haya requerimientos prescriptivos y cuando sea necesario, las redes individuales lo anunciar\u00e1n en debido tiempo y forma.<\/p>\n Puedes encontrar detalles sobre todos los tipos de bases legales aqu\u00ed: \u00a0https:\/\/ico.org.uk\/for-organisations\/guide-to-the-general-data-protection-regulation-gdpr\/lawful-basis-for-processing\/<\/a><\/p>\n <\/p>\n La directiva de la ePrivacy (ley de cookies) est\u00e1 mayormente asociada con los carteles y pop-ups que se pueden ver al visitar p\u00e1ginas web que informan a los consumidores sobre el uso de cookies para controlar la actividad en l\u00ednea. (La directiva tambi\u00e9n aplica para el consentimiento de marketing por email, SMS o llamada, que es aplicable a algunas empresas que desarrollan campa\u00f1as de afiliados).<\/p>\n El RGPD no reemplaza a la directiva de la ePrivacy, sino que funcionan simult\u00e1neamente. Esta directiva se encuentra actualmente bajo revisi\u00f3n para asegurar que est\u00e9 en l\u00ednea con el RGPD una vez que est\u00e9 terminada. El objetivo principal de la revisi\u00f3n es mejorar la transparencia con los consumidores y la introducci\u00f3n de opt-ins m\u00e1s estrictos para las cookies (y tecnolog\u00edas de tracking similares). Bajo la directiva de ePrivacy existente, ICO ha dejado en claro<\/a> que es necesario el consentimiento para utilizar “cookies y tecnolog\u00edas similares”. Entonces, sin importar qu\u00e9 base legal se utilice para procesar datos personales bajo las reglas del RGPD, la directiva de la ePrivacy permanece vigente, lo que significa que se requiere el claro<\/strong> consentimiento para el uso de muchas cookies porque el RGPD solo considera al consentimiento como suficiente si \u201ces claro\u201d. <\/strong>Esto significa que los afiliados deber\u00edan estar revisando sus mecanismo de consentimiento junto con la gu\u00eda de ICO y hacer cambios seg\u00fan sea necesario.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Debido al potencial impacto significativo que puede tener en todas las formas de publicidad en l\u00ednea, la industria completa ha colaborado para crear est\u00e1ndares generales y enfoques. En noviembre del 2017, IAB Europa anunci\u00f3 un est\u00e1ndar t\u00e9cnico para el consentimiento en l\u00ednea y los accionistas de la industria est\u00e1n construyendo una herramienta de consentimiento que est\u00e1 destinada a asegurar el cumplimiento del RGPD y la directiva de la ePrivacy a tiempo para el plazo de mayo. Para obtener novedades, por favor reg\u00edstrate aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n Si decides utilizar una soluci\u00f3n para el consentimiento en tu p\u00e1gina web, tal vez puedas utilizar las versiones gratuitas disponibles en l\u00ednea. Una gran cantidad de empresas est\u00e1 desarrollando herramientas de consentimiento, te aconsejamos que consideres otras posibles soluciones adecuadas para tu empresa. Hay una variedad de opciones y herramientas disponibles online y aconsejamos que se eval\u00faen distintas soluciones para asegurar que puedan implementarse para cumplir con el reglamento.<\/p>\n Adem\u00e1s de esto, la totalidad de las empresas mencionadas anteriormente est\u00e1n disponibles para brindar su ayuda.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El RGPD implica que los cambios que las empresas tendr\u00e1n que hacer y el impacto que tendr\u00e1n sobre la industria en este punto sea incierto. Sin embargo, estos impactos podr\u00e1n ser mitigados comprobando la comprensi\u00f3n, el esfuerzo y las medidas que se tomen para cumplir con las reglas. La fecha l\u00edmite es el 25 de mayo del 2018, esta s\u00f3lo marca el comienzo de esta nueva era de privacidad de datos.<\/p>\n Es importante que comprendas tus obligaciones como empresa para el RGPD y que hagas los cambios que sean necesarios para cumplirlo. Por favor, revisa los links a continuaci\u00f3n para mayor informaci\u00f3n y eval\u00faa seguir nuestro consejo expresado anteriormente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Links \u00fatiles:<\/p>\n Ficha de directivas de la ePrivacy de IAB:\u00a0\u00a0https:\/\/www.iabuk.net\/policy\/briefings\/iab-factsheet-eu-eprivacy-regulation<\/a><\/p>\n Hub del RGPD de IAB:\u00a0https:\/\/www.iabuk.net\/gdpr-hub<\/a><\/p>\n Gu\u00eda para el RGPD de ICO:\u00a0https:\/\/ico.org.uk\/for-organisations\/guide-to-the-general-data-protection-regulation-gdpr\/<\/a><\/p>\n Gu\u00eda sobre controladores de datos y procesadores de datos de ICO:\u00a0https:\/\/ico.org.uk\/media\/for-organisations\/documents\/1546\/data-controllers-and-data-processors-dp-guidance.pdf<\/a><\/p>\n\n
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