{"id":4394,"date":"2018-04-04T08:00:21","date_gmt":"2018-04-04T08:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=4394"},"modified":"2021-08-19T07:12:27","modified_gmt":"2021-08-19T07:12:27","slug":"vertikales-gutschein-sem-hast-dus-drauf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/de\/vertikales-gutschein-sem-hast-dus-drauf\/","title":{"rendered":"Vertikales Gutschein SEM – Hast Du’s drauf?"},"content":{"rendered":"
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Karl Wood, UK Publisher Director<\/figcaption><\/figure>\n

Einf\u00fchrung zum Thema Gutschein Brand Bidding<\/strong><\/p>\n

Der Erfolg von Gutschein-Affiliates basiert auf einigen Schl\u00fcssel- elementen. Zus\u00e4tzlich ist es ein Balanceakt zwischen der Ansprache der richtigen User, dem bestm\u00f6glichen Content sowie der innovativen und kreativen Zusammenarbeit mit den f\u00fchrenden Marken der jeweiligen Branche.<\/p>\n

Auch unter Ber\u00fccksichtigung all dieser Punkte sind es trotzdem immer noch die Suchmaschinen, die meist den L\u00f6wenanteil der Macht bez\u00fcglich des Wachstums und des R\u00fcckgangs dieses Affiliate-Modells innehaben. Nat\u00fcrlich ist SEO eine allgegenw\u00e4rtige Strategie, aber wie k\u00f6nnen Gutscheinpartner ihre langfristige Relevanz sicherstellen? Indem sie Brand- und Gutschein-Kampagnen (TM Bidding) durchf\u00fchren.<\/p>\n

Gutschein-Publisher haben bereits seit einiger Zeit Brand Bidding Rechte in ihre Paket-Verhandlungen mit einbezogen und den Marken damit einen Win-Win-Ansatz dieser Partnerschaft pr\u00e4sentiert.<\/p>\n

Diese zus\u00e4tzliche Publicity kann sich der Advertiser zu erheblich geringeren Kosten sichern, und zwar indem er dem Publisher seinen Markennamen f\u00fcr einen vereinbarten Zeitraum leiht. Aber ist das auch ein fairer Handel?<\/p>\n

Die \u00fcblichen Missverst\u00e4ndnisse<\/strong><\/p>\n

\u201cWorin liegt der inkrementelle Wert? H\u00e4tten diese Nutzer den Kauf nicht ohnehin durchgef\u00fchrt?\u201d – Ich bezweifle nicht, dass du diese Fragen w\u00e4hrend der letzten Jahre schon einmal geh\u00f6rt oder sogar bereits selbst gestellt hast. Unter digitalen Marketern sind dies gemeinsame Themen und trotz der kontinuierlichen Einf\u00fchrung zuordnungsbasierter Fallstudien sind diese uralten Theorien immer noch pr\u00e4sent.<\/p>\n

Ich glaube, Advertiser m\u00fcssen sich einen Moment Zeit nehmen, um die Position der besten Gutschein-Seiten zu betrachten und eventuell den Trade-Off in solchen Vereinbarungen neu auszuwerten. Ich denke, dass die Tage, an denen die besten Gutschein-Seiten zur Erreichung der charakteristisch sehr hohen Umsatzzahlen vollst\u00e4ndig auf SEM setzen konnten, vor\u00fcber sind. Mittlerweile sind sie ausgebaute Unternehmen mit Tausenden von Handelspartnerschaften und Millionen an registrierten Usern. Au\u00dferdem teilen sie jeden Tag Tausende einzigartige Angebote und Content-Schnipsel!<\/p>\n

Diese Seiten sind eingespielte SEO-Maschinen und haben sich selbst als Marktf\u00fchrer etabliert – anhand von jahrelanger harter Arbeit in den Bereichen Metadatenpositionierung, der Entwicklung von Markenbeziehungen und der Sicherung der besten erh\u00e4ltlichen Rabatte.
\nAdvertiser m\u00fcssen erkennen, dass Gutschein-Seiten ein exzellenter N\u00e4hrboden sind, um neue Kunden zu erreichen sowie ebenfalls die Kunden der Konkurrenz anzusprechen.
\nK\u00f6nnen Marken es sich in Zeiten von Amazon noch leisten, neue gegen loyale Kunden abzuw\u00e4gen?
\nUm diese Frage schrittweise beantworten und diesen Missverst\u00e4ndnissen ein Ende bereiten zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen wir meines Erachtens zun\u00e4chst den Verbraucherwinkel betrachten.<\/p>\n

Aus der Perspektive des Konsumenten<\/strong><\/p>\n

Wie sehen Konsumenten die PPC-Kampagnen und sind sie f\u00fcr das Gesamterlebnis sowie den Transaktionsprozess vorteilhaft?<\/p>\n

Heutzutage werden sich versierte Internetnutzer immer mehr der Vielfalt von Kan\u00e4len bewusst, die ihnen zur Verbesserung ihres Shopping-Erlebnisses zur Verf\u00fcgung stehen – beginnend bei der Entdeckung neuer Produktreihen auf Social Media bis hin zur Nutzung von Preisvergleich-Seiten w\u00e4hrend des Einkaufs.<\/p>\n

Das Pr\u00fcfen mehrerer Rabattseiten um sicherzustellen, dass sie den besten Rabatt oder Deal bekommen, ist ein ebenso normaler Schritt w\u00e4hrend des Prozesses wie die oben erw\u00e4hnten Surf-Gewohnheiten. Brands, die sich dieses Konsumentenverhalten zu Nutze machen, k\u00f6nnen im Wettbewerb leicht die Oberhand gewinnen. Sie k\u00f6nnen gew\u00e4hrleisten, in jeder beliebigen Phase des Prozesses in erstklassigen Positionen platziert zu sein und haben eine bessere Kontrolle \u00fcber den angeklickten Content. Verstehe die Suchphase des Verbraucherprozesses, reagiere darauf und es werden sich starke Ergebnisse zeigen.<\/p>\n

Der Gutschein PPC Verbraucherprozess<\/strong><\/p>\n

Was sind die praktischen Vorteile davon, mit einem hochrangigen Gutschein-Publisher an einer Brand + Gutschein SEM-Kampagne zu arbeiten?<\/p>\n

Zu allererst solltest du die derzeitigen Erfahrungen der Kunden mit deiner Marke betrachten. Aus Erfahrung wissen wir, dass eine bedeutende Anzahl potenzieller Kunden oder zuk\u00fcnftiger Erstkunden an einem Rabattcode interessiert sind. Aber was werden sie finden, wenn sie online danach suchen? Dieser Schritt ist wesentlich auf dem Weg zur Conversion.<\/p>\n

Es ist sehr wahrscheinlich, dass du bei der Suche nach einem Begriff wie \u201c[Meine Brand] Gutschein\u201d auf eines der drei folgenden Szenarien gesto\u00dfen bist:<\/p>\n

1. Die SEO gew\u00e4hrt einer Website, mit welcher der Advertiser keine Partnerschaft unterh\u00e4lt, an erster Stelle zu stehen und dem zuk\u00fcnftigen Konsumenten ein Angebot anzuzeigen, das fehlerhaft, nicht mehr g\u00fcltig, etc. ist. Das wird den Konsumenten nur frustrieren und mit hoher Wahrscheinlichkeit dazu f\u00fchren, dass er den Kaufprozess abbricht.<\/p>\n

2. Die Website des Advertisers ist an erster Stelle der Suchergebnisse gelistet. Obwohl das auch seine Vorteile hat, ist ebenfalls darauf hinzuweisen, dass ein Teil der Kunden, die erwartet hatten, \u00fcber einen Drittanbieter zu shoppen, diesen bestimmten Prozess trotzdem abbrechen werden, um einen Code \u00fcber eine Gutscheinseite zu beziehen.<\/p>\n

3. Der Advertiser wird von einem Konkurrenten besiegt.<\/p>\n

Die Vorteile davon, die Kontrolle einem ausgew\u00e4hlten Gutscheinpartner zu \u00fcbergeben<\/strong><\/p>\n

Es entstehen sicherlich eine ganze Menge von Vorteilen, wenn man einen ausgew\u00e4hlten Gutscheinpartner hat, der Brand- und Rabattkampagnen durchf\u00fchrt, aber am wichtigsten sind folgende:<\/p>\n

Erneute \u00dcbernahme der Kontrolle:<\/strong> Advertiser k\u00f6nnen sicherstellen, dass der Verbraucherprozess vollst\u00e4ndig optimiert ist. Die Konsumenten sto\u00dfen auf eine Seite in gutem Zustand sowie mit korrektem und funktionierendem Inhalt. Die Zusammenarbeit mit einem Partner zur Optimierung dieses Suchraumes gibt dem Advertiser die Kontrolle \u00fcber den Content, der zuerst gefunden wird, und verbessert die Conversion erheblich.<\/p>\n

Geringere Kosten:<\/strong> Und das gleich zweifach, denn Advertiser m\u00fcssen nicht f\u00fcr den Traffic bezahlen, befinden sich aber auch in einer Position, in der sie gute Mietpakete f\u00fcr erheblich weniger Geld aushandeln k\u00f6nnen.<\/p>\n

Gest\u00e4rkte Position:<\/strong> Partner, welche die Suche in ihre Kampagnen mit Gutscheinseiten einbeziehen, sichern sich oft mehr Publicity auf der Seite an sich und f\u00fcr KMUs ergeben sich sogar noch bessere Chancen.<\/p>\n

Geringere Verluste:<\/strong> Gutscheinseiten stellen \u00fcblicherweise sicher, dass diejenigen Konsumenten, die durch eine Suche auf ihre Seite sto\u00dfen, auf einer konversionsoptimierten Seite landen. Dadurch verschwinden alle Spuren von Konkurrenz oder anderen Brands und Verluste werden verringert.<\/p>\n

In-house Fachwissen: im Bereich der Suche arbeiten Gutscheinseiten mit vielen verschiedenen Brands zusammen, sodass Advertiser auf das beste in-house Fachwissen z\u00e4hlen k\u00f6nnen. Das beinhaltet auch die effektivsten Anzeigentexte und Einsicht in das Verhalten der Konkurrenz.<\/p>\n

Wie es weiter geht<\/strong><\/p>\n

Wie kannst du als Advertiser die oben bereitgestellten Informationen nutzen, um deine Kampagne zu optimieren?<\/p>\n

1. Betrachte deine gegenw\u00e4rtige Situation – mit welchen Gutscheinpartnern arbeitest du? Wie arbeitest du mit ihnen und welche Art von Publicity oder Share of Voice bekommst du von ihnen?<\/p>\n

2. \u00dcberpr\u00fcfe den Suchraum – f\u00fchre Suchanfragen durch, wie zum Beispiel \u201c[Deine Brand] + Gutschein\u201d oder \u201c[Deine Brand] + Rabatt\u201d. Wie ist der aktuelle Stand der Dinge? Wie, glaubst du, werden deine Zielverbraucher diese Ergebnisse aufnehmen?<\/p>\n

3. Frag nach L\u00f6sungen – nimm Kontakt zu einem Affiliate-Netzwerk auf, um die Konversation mit den wichtigsten Gutscheinpartnern ins Rollen zu bringen. Finde heraus, welche Pakete mit der Suche am besten funktionieren w\u00fcrden. Du wirst merken, dass die Menge an Publicity und Aktivit\u00e4t, die dir zur Verf\u00fcgung steht, sehr viel gr\u00f6\u00dfer ist und das oft f\u00fcr sehr viel geringere Vorauszahlungen.<\/p>\n

Webgains arbeitet mit hochrangigen Gutscheinseiten zusammen, um Advertisern die besten Gelegenheiten innerhalb unseres Netzwerkes zu bieten. Kontaktiere deinen Account Manager noch heute um herauszufinden, was wir tun k\u00f6nnen, um deine Affiliate-Kampagne zu optimieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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