{"id":4408,"date":"2018-04-04T12:27:41","date_gmt":"2018-04-04T12:27:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=4408"},"modified":"2021-11-29T10:45:58","modified_gmt":"2021-11-29T10:45:58","slug":"ppc-en-paginas-de-cupones-lo-estas-haciendo-bien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/es\/ppc-en-paginas-de-cupones-lo-estas-haciendo-bien\/","title":{"rendered":"PPC EN P\u00c1GINAS DE CUPONES: \u00bfLO EST\u00c1S HACIENDO BIEN?"},"content":{"rendered":"
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Karl Wood, Gerente de afiliados del Reino Unido<\/figcaption><\/figure>\n

Introducci\u00f3n a las ofertas de cupones de marcas<\/strong><\/div>\n

El \u00e9xito de los sites de cupones se basa en unos elementos clave, y es un proceso de equilibrio entre adquirir los usuarios indicados, el mejor contenido posible y asociarse con algunas de las marcas l\u00edderes en la industria de manera innovadora y creativa.<\/p>\n

Sin embargo, incluso teniendo todo esto en cuenta, son los motores de b\u00fasqueda los que tienden a obtener mayor poder en cuanto al crecimiento y declive de este modelo de afiliaci\u00f3n. Por supuesto, el SEO es una estrategia que est\u00e1 siempre presente, pero \u00bfc\u00f3mo pueden asegurar la relevancia a largo plazo los afiliados de cupones? Con campa\u00f1as de Cup\u00f3n + Marca.<\/p>\n

Los afiliados de cupones ya llevan un tiempo incorporando derechos de brand bidding a sus packs de visibilidad contra un fixed fee, d\u00e1ndoles a las marcas un enfoque win-win perceptible.<\/p>\n

La exposici\u00f3n adicional puede asegurar un costo significativamente inferior para el anunciante al prestar su marca al afiliado por un tiempo acordado. Sin embargo, \u00bfes un intercambio justo y equitativo?<\/p>\n

Los conceptos err\u00f3neos m\u00e1s comunes<\/strong><\/p>\n

“\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el valor incremental? \u00bfIban a comprar de todos modos estos usuarios?” – Estoy seguro de que has escuchado o, de hecho, has formulado alguna de estas preguntas alguna vez. Estos son temas comunes en el marketing digital, e incluso con la introducci\u00f3n constante de case studies basados en este modelo de atribuci\u00f3n, estas preguntas se siguen escuchando.<\/p>\n

Creo que los anunciantes necesitan tomarse un momento para considerar la situaci\u00f3n actual de las principales p\u00e1ginas de cupones y tal vez reevaluar el intercambio en ese tipo de acuerdos. Creo que es justo decir que las principales p\u00e1ginas de cupones ya no dependen completamente del PPC para lograr altos ingresos. Ahora son empresas desarrolladas, asociadas con comerciantes y millones de usuarios registrados. \u00a1Y tambi\u00e9n comparten diariamente miles de ofertas y contenido nuevo!<\/p>\n

Estos sites son motores de SEO bien engrasados que se han establecido como l\u00edderes del mercado tras a\u00f1os de un arduo trabajo de posicionamiento de metadata, desarrollo de relaciones de marca y asegurar el “mejor descuento del mercado”.<\/p>\n

Los anunciantes deben descubrir que las webs de cupones son una excelente base de crecimiento para obtener nuevos clientes y para dirigirse a los consumidores de la competencia. Tambi\u00e9n son buenos para premiar y alentar las compras reiteradas de tu base de clientes existentes.<\/p>\n

En la era de Amazon, \u00bfpueden las marcas darse el lujo de comparar a los nuevos clientes con los clientes leales?<\/p>\n

Para responder estas preguntas comunes y dejar morir los antiguos conceptos err\u00f3neos, creo que primero es necesario considerar el punto de vista del consumidor.<\/p>\n

Desde la perspectiva del consumidor<\/strong><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ven los consumidores a las campa\u00f1as PPC?, y \u00bfson estas campa\u00f1as beneficiales para la experiencia en general y para el customer journey?<\/p>\n

Los consumidores expertos en las compras online est\u00e1n percibiendo a los canales cada vez m\u00e1s a su disposici\u00f3n para mejorar su experiencia de compra, desde el descubrimiento de nuevas gamas productos en las redes sociales hasta comparar precios mientras hacen sus compras.<\/p>\n

Revisar m\u00faltiples p\u00e1ginas de descuentos para asegurarse de que est\u00e1n recibiendo el mejor descuento u oferta es ahora un paso tan com\u00fan en el recorrido como lo son los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda mencionados anteriormente. Las marcas que aprovechan este comportamiento del consumidor pueden tomar el mando frente a la competencia con facilidad. Pueden asegurar su visibilidad en posiciones privilegiadas en cualquier parte del recorrido y tener un mejor control sobre el contenido que se ve. Comprende la fase de b\u00fasqueda en el recorrido del consumidor, act\u00faa en base a ella, y ver\u00e1s mejorar tus resultados.<\/p>\n

El recorrido del consumidor de cupones PPC<\/strong><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas pr\u00e1cticas de trabajar con un afiliado de cupones de primer nivel en una campa\u00f1a PPC de Cup\u00f3n + Marca?<\/p>\n

En primer lugar, revisa las experiencias actuales de los consumidores con tu marca. Sabemos por experiencia que un n\u00famero significativo de potenciales clientes o futuros compradores, por primera vez est\u00e1n interesados en los c\u00f3digos de descuentos. \u00bfQu\u00e9 es lo m\u00e1s probable que encuentren cuando est\u00e9n buscando uno online? Este es un paso crucial en el recorrido hacia la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Es muy probable que al buscar t\u00e9rminos como \u201ccup\u00f3n [Mi Marca] \u201d te hayas encontrado con alguno de estos tres escenarios:<\/p>\n

    \n
  1. El SEO ha permitido que una p\u00e1gina web con la que el anunciante no tiene una colaboraci\u00f3n est\u00e9 en el puesto n\u00famero uno del ranking, y que le muestre al futuro consumidor una oferta que puede ser incorrecta, estar vencida, etc, etc.. Esto solo frustrar\u00e1 al consumidor, lo que es probable que resulte en un abandono del recorrido.<\/li>\n
  2. El sitio web del anunciante aparece en la cima de las listas de b\u00fasqueda. A pesar de que esto tiene sus beneficios, vale la pena reconocer que una porci\u00f3n de los clientes que esperan comprar a trav\u00e9s de un tercero a\u00fan pueden llegar a abandonar este recorrido en particular para obtener un c\u00f3digo de una pagina web de cupones.<\/li>\n
  3. La marca est\u00e1 siendo pujada por la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Los beneficios de tener una colaboraci\u00f3n con un site de cupones selecto que tome el control<\/strong><\/p>\n

    Ciertamente, hay muchos beneficios en tener un socio de cupones selecto que haga campa\u00f1as de b\u00fasqueda de Marca + Descuento, pero las ventajas clave incluyen:<\/p>\n

    Retomar el control:<\/strong> Los anunciantes pueden asegurar que el recorrido del consumidor est\u00e9 totalmente optimizada. Los consumidores est\u00e1n llegando a landings de p\u00e1ginas web bien mantenidas, con el contenido correcto y en funcionamiento. Trabajar con un socio para asegurar este espacio de b\u00fasqueda le da a los anunciantes el control sobre el contenido que se encuentra primero, lo que mejora considerablemente las conversiones.<\/p>\n

    Costos reducidos:<\/strong> Esto funciona de dos modos, ya que le ahorra a los anunciantes el pagar por el tr\u00e1fico, pero tambi\u00e9n les permite negociar packs con fixed fees s\u00f3lidos por mucho menos.<\/p>\n

    Posici\u00f3n fortalecida:<\/strong> Los socios que incorporan PPC con webs de cupones en sus campa\u00f1as a menudo se aseguran mayor exposici\u00f3n en los mismos, con a\u00fan mejores oportunidades para las PYMEs.<\/p>\n

    Reducci\u00f3n de p\u00e9rdidas:<\/strong> Es una t\u00e1ctica com\u00fan para los sitios de cupones asegurar a los clientes que llegan a su p\u00e1gina a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda, y que aterricen en una p\u00e1gina optimizada para la conversi\u00f3n. Esto elimina cualquier signo de competencia u otras marcas y reduce las p\u00e9rdidas.<\/p>\n

    Expertos in-house:<\/strong> Las p\u00e1ginas de cupones funcionan con muchas marcas diferentes en el frente de las b\u00fasquedas, los anunciantes obtienen la mejor experiencia in-house, que incluye anuncios m\u00e1s efectivos y perspectivas de la competencia.<\/p>\n

    \u00bfY ahora qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo puedes, como anunciante, utilizar la informaci\u00f3n previa para optimizar tu campa\u00f1a?<\/p>\n

      \n
    1. Revisa tu situaci\u00f3n actual – \u00bfcon qu\u00e9 afiliados de cupones est\u00e1s trabajando? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1s trabajando con ellos?, y \u00bfqu\u00e9 clase de exposici\u00f3n o poder de participaci\u00f3n est\u00e1s obteniendo de ellos?<\/li>\n
    2. Revisa tus b\u00fasquedas – lleva a cabo b\u00fasquedas con t\u00e9rminos como “[Tu marca] + Cup\u00f3n” o “[Tu marca + descuento]”.\u00bfCu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual? \u00bfC\u00f3mo crees que tus posibles clientes percibir\u00edan esos resultados?<\/li>\n
    3. Pide soluciones \u2013 ponte en contacto con tu red de afiliados para poner en marcha las conversaciones con los socios de cupones clave. Descubre qu\u00e9 packs funcionar\u00edan mejor con la b\u00fasqueda. Notar\u00e1s que el nivel de exposici\u00f3n y la actividad disponible para ti aumenta considerablemente, y a menudo por mucho menos gasto.<\/li>\n<\/ol>\n

      Webgains trabaja con webs de cupones de primer nivel para brindarle las mejores oportunidades a los anunciantes dentro de nuestra red. Contacta con tu responsable de cuentas hoy mismo para descubrir lo que podemos hacer para impulsar tu campa\u00f1a de afiliados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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