{"id":45221,"date":"2024-12-23T10:48:17","date_gmt":"2024-12-23T10:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=45221"},"modified":"2024-12-23T11:29:14","modified_gmt":"2024-12-23T11:29:14","slug":"predicciones-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/es\/predicciones-para-2025\/","title":{"rendered":"Estrategia en Webgains: Nuestras Predicciones para 2025"},"content":{"rendered":"\n

El informe recientemente publicado por la APMA, “State of the Nation”<\/a>, revel\u00f3 algunas estad\u00edsticas de crecimiento muy prometedoras, as\u00ed como \u00e1reas importantes de desarrollo para el canal de afiliaci\u00f3n en Reino Unido. Por ejemplo, supimos que se registraron \u00a321 mil millones en ventas online en 2023 a trav\u00e9s de enlaces de afiliados, y que las marcas de Reino Unido ganan \u00a317 por cada \u00a31 invertido en sus canales de afiliaci\u00f3n. Detr\u00e1s de estos impresionantes resultados hay muchos m\u00e1s que muestran que nuestro canal se mantiene con buenos resultados y est\u00e1 superando significativamente la inflaci\u00f3n en el Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

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El canal de afiliaci\u00f3n es generalmente m\u00e1s maduro en el Reino Unido en comparaci\u00f3n con otros mercados, pero es probable que el crecimiento tambi\u00e9n se refleje en otros mercados. Esto es ciertamente el caso si observamos el rendimiento a trav\u00e9s de los diferentes mercados de Webgains, desde Espa\u00f1a hasta Alemania y restos de pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Es evidente que hay una gran oportunidad para ganar dinero tanto para los anunciantes como para afiliados que invierten en el canal. Las estrategias que se utilizaban en 2023 para lograr estos n\u00fameros probablemente han evolucionado para mantener el crecimiento en 2025. Afortunadamente, el equipo de Webgains no solo cuenta con una experiencia sobresaliente en afiliados, sino tambi\u00e9n en el conocimiento de los h\u00e1bitos de consumo y costumbres en los diferentes mercados. Esta es la inteligencia estrat\u00e9gica que utilizamos para proporcionar un crecimiento impulsado por afiliados en m\u00e1s de 1,800 marcas a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Pedimos a nuestro equipo internacional, que representa varios mercados, su principal percepci\u00f3n o predicci\u00f3n de tendencias para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Veamos qu\u00e9 dijeron…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Eva Vallmayor | Account Director | Espa\u00f1a<\/span>

Las marcas llevar\u00e1n la lealtad de sus clientes a otro nivel a trav\u00e9s de las estrategias de Cashback<\/h3><\/div>
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“A lo largo de los a\u00f1os, hemos visto c\u00f3mo el canal de afiliados se ha convertido en una herramienta utilizada por las marcas, no solo para atraer nuevos clientes, sino tambi\u00e9n para retener a los clientes existentes. Cada vez m\u00e1s usuarios valoran los beneficios a largo plazo de sus compras recurrentes. Entre la amplia gama de canales de afiliaci\u00f3n que impulsan el mercado, son los socios de cashback y loyalty los que est\u00e1n logrando mayores avances en este caso.

Al ofrecer un valor tangible con cada transacci\u00f3n, los afiliados de cashback y loyalty son igualmente efectivos para conseguir nuevos clientes y garantizar su permanencia. Al asociarse con afiliados que promueven cashback, las marcas alinean sus intereses con los de sus consumidores, ofreciendo incentivos que motivan a los usuarios a elegir su marca de manera reiterada.”<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Andrew North | Head of Client Services | UK<\/span>

Las marcas recurrir\u00e1n a los partners de afiliaci\u00f3n para conseguir una mayor variedad de objetivos comerciales respecto a\u00f1os anteriores<\/h3><\/div>
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“El canal de afiliaci\u00f3n sigue demostrando un enorme potencial como una fuerza complementaria a todos los dem\u00e1s canales de pago, al tiempo que ofrece oportunidades de compromiso directo tanto para nuevos clientes como para los existentes. Gracias a su modelo basado en el rendimiento y sin riesgo, los especialistas en marketing est\u00e1n cada vez m\u00e1s inclinados a aprovechar este canal para alcanzar objetivos comerciales espec\u00edficos mediante campa\u00f1as personalizadas y multicanal. Ya sea que el objetivo sea aumentar el valor promedio de pedido (AOV), atraer nuevos clientes o incluso aumentar el tr\u00e1fico en tienda, el marketing de afiliaci\u00f3n ofrece soluciones a medida para satisfacer estas necesidades.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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El canal de afiliaci\u00f3n sigue demostrando un enorme potencial como una fuerza complementaria a todos los dem\u00e1s canales de pago.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, aqu\u00ed hay un esquema de una estrategia multicanal que ha sido clave para el rendimiento del canal de afiliados para varios clientes de Webgains: Los medios digitales (contenido) <\/strong>pueden llegar a audiencias altamente relevantes; las plataformas de comparaci\u00f3n de precio<\/strong> pueden impulsar Google Shopping al quitar cuota de mercado del carrusel a los competidores; los usuarios pueden ser impactados mediante soluciones de display y retargeting<\/strong>; y la conversi\u00f3n del tr\u00e1fico en la web puede optimizarse mediante afiliados tecnol\u00f3gicos<\/strong>.”<\/p>\n\n\n\n

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Demi Van Der Speck | Senior Account Manager | Benelux<\/span>

Las plataformas de redes sociales expandir\u00e1n sus funciones de e-commerce<\/h3><\/div>
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“Me sorprender\u00eda mucho si no vemos que las principales plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok mejoran sus funciones de e-commerce en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Seg\u00fan el informe de Shopify<\/a>, se espera que TikTok tenga 35,8 millones de usuarios de que generen ventas en EE. UU. para finales de este a\u00f1o. Es un n\u00famero alto, pero a\u00fan est\u00e1 por debajo de los 45,3 millones de usuarios que generan ventas actualmente en Instagram.

Las nuevas funcionalidades de estas plataformas impulsar\u00e1n la actividad de marketing de afiliados a trav\u00e9s de compras dentro de la aplicaci\u00f3n y contenido generado por los usuarios. En 2025, la integraci\u00f3n de IA y video har\u00e1 que el marketing de afiliaci\u00f3n sea m\u00e1s interactivo, permitiendo a las marcas y afiliados crear campa\u00f1as m\u00e1s creativas y personalizadas que generen mayor compromiso y conversiones.”<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Ben Eversden | Account Director | UK<\/span>

El incremento de la complejidad en la compra requiere una mayor estrategia en la parte superior y media del funnel<\/h3><\/div>
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“El 60% de los consumidores realiza al menos seis acciones antes de cada compra en online de un producto nuevo o de una nueva marca. Esto me indica que las marcas estar\u00e1n m\u00e1s enfocadas tanto en su actividad en la parte superior como en la media del embudo para asegurarse de que un cliente realice una transacci\u00f3n. Dentro del canal de afiliaci\u00f3n esto significar\u00e1 la inclusi\u00f3n de contenido adicional de ecommerce y optimizaciones regulares de los feeds de productos para los afiliados de CSS y de comparaci\u00f3n.”<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Andreas Blaufu\u00df | Head of Publisher Management | Alemania<\/span>

Los afiliados que con bajos o ning\u00fan fijo de integraci\u00f3n ser\u00e1n m\u00e1s atractivos para los afiliados<\/h3><\/div>
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“El hecho de que el marketing de afiliaci\u00f3n est\u00e9 basado en el rendimiento y, por lo tanto, sea de bajo riesgo, lo convierte en un medio de crecimiento ideal para los anunciantes en un entorno econ\u00f3mico desafiante. En lugar de reducir su inversi\u00f3n en el canal de afiliaci\u00f3n, es probable que las marcas gasten lo mismo o incluso m\u00e1s el pr\u00f3ximo a\u00f1o. La diferencia ser\u00e1 la forma en que gasten.

Las marcas van a favorecer a aquellos afiliados que tengan precios de integraci\u00f3n bajas o nulas. Adem\u00e1s, habr\u00e1 un enfoque m\u00e1s intenso en que los anunciantes encuentren los afiliados adecuados que puedan generar ventas y desbloquear nuevas y relevantes audiencias. Los afiliados de top y las tarifas con altos precio no desaparecer\u00e1n, pero podr\u00edan ver una disminuci\u00f3n como resultado de esta tendencia.

Uno de los tipos de afiliados que prosperar\u00e1n y tendr\u00e1n un buen rendimiento en 2025 son las plataformas de comparaci\u00f3n de precios. Estos afiliados ahora operan principalmente bajo el modelo CPA, despu\u00e9s de haber estado en el modelo CPC, y generan un ROI significativo, medido en 12:1 seg\u00fan los datos de nuestra red Webgains en noviembre de 2024.<\/a>“<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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El hecho de que el marketing de afiliaci\u00f3n est\u00e9 basado en el rendimiento y, por lo tanto, sea de bajo riesgo, lo convierte en un medio de crecimiento ideal para los anunciantes en un entorno econ\u00f3mico desafiante.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Anne Borchiellini | Account Director| Francia<\/span>

Los afiliados tecnol\u00f3gicos crecer\u00e1n<\/h3><\/div>
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“Creo que el desarrollo en afiliados tecnol\u00f3gicos es un valor a\u00f1adido esencial para la combinaci\u00f3n de afiliados en cualquier programa de afiliaci\u00f3n. Por ejemplo, herramientas como display o retargeting por correo electr\u00f3nico, que provienen de afiliados tecnol\u00f3gicos, son extremadamente efectivas para los anunciantes que buscan evitar la p\u00e9rdida de usuarios. Los datos de nuestra red muestran que estas t\u00e1cticas pueden aumentar los ingresos en un promedio de m\u00e1s del 30%, y hasta un 1000% en ciertos verticales.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Los datos de nuestra red muestran que estas t\u00e1cticas pueden aumentar los ingresos en un promedio de m\u00e1s del 30%, y hasta un 1000% en ciertos verticales.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el n\u00famero de afiliados tecnol\u00f3gicos que trabajan con marcas siempre ha sido m\u00e1s bajo de lo que deber\u00eda, debido a la necesidad de que los anunciantes a\u00f1adan c\u00f3digo a su sitio web y, a veces, por la falta de conocimiento adecuado sobre la efectividad de estas herramientas, pero todos nuestros equipos est\u00e1n aqu\u00ed para apoyar a nuestros clientes y marcar la diferencia.”<\/p>\n\n\n\n

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Bryony Hatherley | Publisher Director | UK<\/span>

Habr\u00e1 un aumento en la inversi\u00f3n de las marcas en afiliados de contenido e influencers<\/h3><\/div>
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“Seg\u00fan el informe reciente \u2018State of the Nation 2024\u2019 de The APMA, hasta el 57% de los anunciantes planean gastar m\u00e1s en el canal de afiliaaci\u00f3n en 2025. Dado que los afiliados de contenido e influencers recibieron un aumento del 23% en la inversi\u00f3n en 2023, tiene sentido que gran parte de este presupuesto vaya a parar a ellos. Los anunciantes est\u00e1n realmente emocionados en que este tipo de afiliados pueden ayudarles a conseguir clientes a largo plazo, crear contenido relevante pero atemporal, y compartir su mensaje de marca con audiencias altamente relevantes.”<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Seg\u00fan el informe reciente \u2018State of the Nation 2024\u2019 de The APMA, hasta el 57% de los anunciantes planean gastar m\u00e1s en el canal de afiliaaci\u00f3n en 2025.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Ashley Ebanks | International Account Director | UK & US<\/span>

Los afiliados de EE. UU. contin\u00faan su expansi\u00f3n en el Reino Unido en 2025<\/h3><\/div>
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“Los datos de nuestra red internacional de afiliados muestran que los afiliados de EE. UU. est\u00e1n recurriendo cada vez m\u00e1s al Reino Unido como un mercado clave para el crecimiento. Con un sector de e-commerce bien desarrollado, un idioma, cultura y costumbres compartidos, y una fuerte demanda de marcas estadounidenses, el Reino Unido es una tierra de oportunidades l\u00f3gica.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Transacciones para marcas del Reino Unido generadas por afiliados de EE. UU. en Webgains en los primeros tres trimestres de 2024 en comparaci\u00f3n con 2023<\/em><\/strong>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Dicho esto, la expansi\u00f3n en Reino Unido no est\u00e1 exento de desaf\u00edos. Los gastos de env\u00edo y los tiempos de entrega pueden ser puntos conflictivos para los usuarios del Reino Unido, por lo que es crucial que los afiliados de EE. UU. se asocien con marcas que ofrezcan cumplimiento local u opciones de env\u00edo asequibles. El cumplimiento de los est\u00e1ndares publicitarios del Reino Unido y las regulaciones del GDPR es otro factor importante a tener en cuenta, ya que mantener la confianza y la transparencia es clave para construir una base de clientes leales.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de estos obst\u00e1culos, el panorama es prometedor. Los afiliados de EE. UU. est\u00e1n aprovechando estrategias como contenido localizado, colaboraciones con influencers del Reino Unido y campa\u00f1as optimizadas para m\u00f3viles para aprovechar al m\u00e1ximo este mercado en crecimiento.”<\/p>\n\n\n\n

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Georgina Samson | Client Services Director | UK<\/span>

Los afiliados ofrecer\u00e1n m\u00e1s oportunidades para que las marcas usen video<\/h3><\/div>
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“El contenido de v\u00eddeo ya ha demostrado su poder en las redes sociales. Las marcas est\u00e1n prestando atenci\u00f3n y dando cada vez m\u00e1s importancia a este tipo de contenido, que es imprescindible dentro de un programa de afiliaci\u00f3n en crecimiento.

El video tiene la capacidad de aumentar las tasas de conversi\u00f3n y compromiso, captar la atenci\u00f3n de los consumidores y permitir que las marcas desarrollen conexiones emocionales m\u00e1s fuertes con su audiencia. Los afiliados ofrecer\u00e1n cada vez m\u00e1s oportunidades para que las marcas utilicen video dentro de sus estrategias de marketing de afiliados, por lo que debemos aprovechar esta oportunidad . Esto puede incluir transmisiones en vivo, rese\u00f1as de productos y videos cortos para redes sociales. El cambio pasar\u00e1 de art\u00edculos de blogs a contenido en video en tiempo real para interactuar con las audiencias.”<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Francesca Pistone | Account Director | Italia<\/span>

M\u00e1s anunciantes explorar\u00e1n estrategias de afiliaci\u00f3n full-prize<\/h3><\/div>
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“Las ventas con descuentos y alta conversi\u00f3n dentro de afiliaci\u00f3n, como las de Cashback, siguen siendo imprescindibles para el crecimiento y el \u00e9xito del canal de afiliaci\u00f3n. Por otra parte, tambi\u00e9n he observado, cada vez m\u00e1s, el uso de los afiliados para ventas a full-price, es decir, sin usar c\u00f3digos o descuentos.
Esta tendencia puede tener, en mi opini\u00f3n, dos causas: En primer lugar, para que las marcas puedan maximizar sus beneficios a pesar de la subida de costes y, por otro lado, para proteger la imagen de las marcas dentro del mercado. Todos los canales de afiliaci\u00f3n, en especial el Cashback, han demostrado poder llegar a ser un factor diferencial dentro del mercado, pero no todas las estrategias son v\u00e1lidas para todas las marcas.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Todos los canales de afiliaci\u00f3n, en especial el Cashback, han demostrado poder llegar a ser un factor diferencial dentro del mercado, pero no todas las estrategias son v\u00e1lidas para todas las marcas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, existen varias formas en las que estamos asesorando a nuestros clientes para lograr ventas full prize. Un ejemplo ser\u00edan los afiliados del tipo \u2018Buy now, pay later\u2019, es decir, aquellos que permiten realizar tu compra de y pagarla en diferentes plazos, como Klarna; Tambi\u00e9n podemos destacar t\u00e1cticas enfocadas en la conversi\u00f3n, como los chatbots y los anuncios de retargeting; Y finalmente, tenemos a aquellos afiliados que utilizan diversas formas de contenido para resaltar de manera efectiva los beneficios del producto en lugar del precio, a trav\u00e9s de art\u00edculos y rese\u00f1as, o alcanzando audiencias de nicho extremadamente espec\u00edficas.”<\/p>\n\n\n\n

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Empieza un programa con Webgains <\/h2>\n\n\n\n
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\u00danete como Anunciante<\/a><\/div>\n\n\n\n
\u00danete como Afiliado<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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