{"id":45260,"date":"2024-12-23T10:52:54","date_gmt":"2024-12-23T10:52:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=45260"},"modified":"2024-12-23T10:52:55","modified_gmt":"2024-12-23T10:52:55","slug":"unsere-vorhersagen-fur-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/de\/unsere-vorhersagen-fur-2025\/","title":{"rendered":"Strategie mit Webgains \u2013 Unsere Vorhersagen f\u00fcr 2025"},"content":{"rendered":"\n

Der k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte \u201eState of the Nation\u201c<\/a>-Bericht der APMA zeigte beeindruckende Wachstumsstatistiken und wichtige Entwicklungsbereiche f\u00fcr die Affiliate-Branche im Vereinigten K\u00f6nigreich auf. Zum Beispiel wurde festgestellt, dass im Jahr 2023 Affiliate-Links zu Online-Verk\u00e4ufen im Wert von 21 Mrd. \u00a3 gef\u00fchrt haben und britische E-Commerce-Unternehmen f\u00fcr jeden investierten 1 \u00a3 im Affiliate-Kanal 17 \u00a3 einnahmen. Hinter diesen beeindruckenden Zahlen stecken zahlreiche weitere Indikatoren daf\u00fcr, dass unser Kanal gesund ist und das britische Inflationswachstum bei weitem \u00fcbertrifft.<\/p>\n\n\n\n

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Der Kanal ist in Gro\u00dfbritannien generell ausgereifter als in anderen M\u00e4rkten, doch das Wachstum d\u00fcrfte sich auch andernorts widerspiegeln. Das zeigt sich deutlich in den Zahlen der weiteren internationalen Webgains-Netzwerke.<\/p>\n\n\n\n

Wir wissen also, dass sowohl Advertiser als auch Publisher von diesem Kanal erheblich profitieren k\u00f6nnen. Die Strategien, die 2023 zu diesen Zahlen gef\u00fchrt haben, m\u00fcssen sich jedoch wahrscheinlich weiterentwickeln, um auch 2025 Wachstum zu gew\u00e4hrleisten. Gl\u00fccklicherweise verf\u00fcgt das Team von Webgains nicht nur \u00fcber umfangreiche Erfahrung im Affiliate-Bereich, sondern auch \u00fcber exzellentes Wissen zu Einzelhandelsgewohnheiten und kulturellen Unterschieden in verschiedenen M\u00e4rkten. Diese strategische Intelligenz nutzen wir, um mehr als 1.800 Advertiser jedes Jahr zu Wachstum durch den Affiliate-Kanal zu verhelfen.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben unser internationales Team, das mehrere M\u00e4rkte repr\u00e4sentiert, nach ihren wichtigsten Einblicken oder Trends f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr gefragt. Die folgenden Informationen sind nur ein Vorgeschmack auf das, was ein Webgains-Kunde t\u00e4glich von unserem erfahrenen Team erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

Hier sind ihre Erkenntnisse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Andreas Blaufu\u00df | Head of Publisher Management | Deutschland<\/span>

Publisher mit niedrigen oder keinen Setup-Geb\u00fchren werden attraktiver<\/h3><\/div>
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\u201eDie Tatsache, dass Affiliate-Marketing leistungsbasiert und daher mit geringem Risiko verbunden ist, macht es zu einem idealen Wachstumsmedium f\u00fcr Werbetreibende in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld. Statt Investitionen in den Affiliate-Kanal zu reduzieren, werden Einzelh\u00e4ndler im n\u00e4chsten Jahr wahrscheinlich genauso viel, wenn nicht sogar mehr ausgeben. Der Unterschied wird darin liegen, wie sie investieren.

Advertiser werden Partner bevorzugen, die geringe oder keine Setup-Geb\u00fchren verlangen. Gleichzeitig wird der Fokus verst\u00e4rkt darauf liegen, die richtigen Partner zu finden, die Verk\u00e4ufe generieren und neue sowie relevante Zielgruppen erschlie\u00dfen k\u00f6nnen. Luxusshopping und Publisher mit hochpreisigen Angeboten werden zwar nicht verschwinden, k\u00f6nnten jedoch durch diesen Trend einen R\u00fcckgang erleben.

Ein Publisher-Typ, der 2025 florieren und erfolgreich sein wird, sind Preisvergleichsplattformen. Diese Affiliates arbeiten inzwischen haupts\u00e4chlich auf CPO-Basis (Cost-per-Order), nachdem sie zuvor auf CPC-Basis (Cost-per-Click) operiert haben, und liefern eine starke Rendite. Laut Webgains-Netzwerkdaten aus November 2024 betr\u00e4gt das ROI-Verh\u00e4ltnis 12:1.<\/a>\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Die Tatsache, dass Affiliate-Marketing leistungsbasiert und daher mit geringem Risiko verbunden ist, macht es zu einem idealen Wachstumsmedium f\u00fcr Werbetreibende in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Andrew North | Head of Client Services | UK<\/span>

Marken werden Affiliate-Partner st\u00e4rker nutzen, um eine gr\u00f6\u00dfere Bandbreite an Unternehmenszielen zu erreichen<\/h3><\/div>
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\u201eDer Affiliate-Kanal zeigt weiterhin ein immenses Potenzial als erg\u00e4nzende Kraft zu allen bezahlten Medienkan\u00e4len und bietet direkte Engagement-M\u00f6glichkeiten f\u00fcr neue und bestehende Kunden. Dank seines leistungsbasierten und risikofreien Modells werden Entscheider zunehmend diesen Kanal nutzen, um spezifische Unternehmensziele durch ma\u00dfgeschneiderte Multi-Publisher-Kampagnen zu erreichen. Ob es darum geht, den durchschnittlichen Bestellwert zu erh\u00f6hen, neue Kunden zu gewinnen oder den Kundenverkehr im Offline-Store zu steigern \u2013 Affiliate-Marketing bietet ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Der Affiliate-Kanal zeigt weiterhin ein immenses Potenzial als erg\u00e4nzende Kraft zu allen bezahlten Medienkan\u00e4len.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Hier ist ein Beispiel f\u00fcr eine Multi-Publisher-Strategie, die sich als entscheidend f\u00fcr die Performance des Affiliate-Kanals f\u00fcr viele Webgains-Kunden erwiesen hat: Online-Zeitungen und -Magazine (Content)<\/strong> k\u00f6nnen hochrelevante Zielgruppen erreichen; Vergleichsplattformen<\/strong> k\u00f6nnen Google Shopping unterst\u00fctzen, indem sie Wettbewerbern Marktanteile in den Carousel Ad-Platzierungen wegnehmen; K\u00e4ufer k\u00f6nnen durch Display- und Retargeting<\/strong>-L\u00f6sungen angesprochen werden; und die Conversion von Onsite-Traffic kann durch Technologie<\/strong>-Publisher optimiert werden.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Demi Van Der Speck | Senior Account Manager | Benelux<\/span>

Social-Media-Plattformen werden ihre E-Commerce-Funktionen erweitern<\/h3><\/div>
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\u201eIch w\u00e4re \u00fcberrascht, wenn f\u00fchrende Plattformen wie Instagram und TikTok ihre E-Commerce-Funktionen im neuen Jahr nicht weiter ausbauen. Laut Shopify <\/a>wird TikTok bis Ende des Jahres in den USA voraussichtlich 35,8 Millionen kommerzielle Nutzer haben. Instagram liegt mit 45,3 Millionen Social Shoppern derzeit noch vorne.

Neue Funktionen dieser Plattformen werden das Affiliate-Marketing durch In-App-K\u00e4ufe und nutzergenerierte Inhalte ankurbeln. Im Jahr 2025 werden KI und Video-Integration das Affiliate-Marketing interaktiver gestalten, sodass Advertiser und Publisher kreativere, personalisierte Kampagnen erstellen k\u00f6nnen, die eine h\u00f6here Interaktion und Conversion-Rate f\u00f6rdern.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Ben Eversden | Account Director | UK<\/span>

Die zunehmende Komplexit\u00e4t im Kaufprozess erfordert mehr Aktivit\u00e4t im oberen und mittleren Funnel<\/h3><\/div>
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\u201e60 % der Verbraucher unternehmen mindestens sechs Schritte vor dem Online-Kauf eines neuen Produkts oder einer neuen Marke. Dies zeigt, dass Advertiser st\u00e4rker auf Aktivit\u00e4ten im oberen und mittleren Funnel setzen werden, um sicherzustellen, dass der Kunde letztendlich kauft. Innerhalb des Affiliate-Kanals wird dadurch das regelm\u00e4\u00dfige Buchen von Editorials und Produktdatenoptimierung f\u00fcr CSS und Preisvergleichs-Publisher unumg\u00e4nglich sein.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Anne Borchiellini | Account Director| Frankreich<\/span>

Technologie-Partnerschaften werden aufbl\u00fchen<\/h3><\/div>
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\u201eIch bin \u00fcberzeugt, dass die Entwicklung von Technologie-Partnerschaften einen entscheidenden Mehrwert f\u00fcr den Publisher-Mix jedes Affiliate-Programms darstellt. Hebel wie Display- oder E-Mail-Retargeting, die von Technologie-Partnern kommen, sind \u00e4u\u00dferst effektiv f\u00fcr Werbetreibende, die einen Verlust ihrer Zielgruppe vermeiden m\u00f6chten. Daten aus unserem Netzwerk zeigen, dass diese Taktiken die Ums\u00e4tze durchschnittlich um \u00fcber 30 % steigern k\u00f6nnen \u2013 in bestimmten Branchen sogar um bis zu 1000 %.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Daten aus unserem Netzwerk zeigen, dass diese Taktiken die Ums\u00e4tze durchschnittlich um \u00fcber 30 % steigern k\u00f6nnen \u2013 in bestimmten Branchen sogar um bis zu 1000 %.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Allerdings war die Anzahl der Technologie-Publisher, die mit Marken zusammenarbeiten, immer niedriger als sie sein sollte. Dies liegt oft daran, dass Werbetreibende einen Code auf ihrer Website hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen oder manchmal nicht \u00fcber das n\u00f6tige Wissen \u00fcber die Effektivit\u00e4t dieser Hebel verf\u00fcgen. Aber unser gesamtes Team steht stets bereit, um unsere Partner zu unterst\u00fctzen und gemeinsam etwas zu bewegen!\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Bryony Hatherley | Publisher Director | UK<\/span>

Es wird einen Anstieg der Investitionen in Content-Publisher und Influencer geben<\/h3><\/div>
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\u201eLaut dem aktuellen \u201aState of the Nation 2024\u2018 Bericht der APMA planen bis zu 57 % der Werbetreibenden, 2025 mehr in den Affiliate-Kanal zu investieren. Angesichts der Tatsache, dass Content-Publisher und Influencer 2023 eine Investitionssteigerung von 23 % verzeichneten, liegt es nahe, dass ein gro\u00dfer Teil dieses Budgets in ihre Richtung flie\u00dfen wird. Werbetreibende sind begeistert von dem, was diese Partner leisten k\u00f6nnen \u2013 sei es, langfristige Kunden zu gewinnen, relevanten, aber zeitlosen Content zu erstellen oder die Markenbotschaft an hochrelevante Zielgruppen weiterzugeben.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Laut dem aktuellen \u201aState of the Nation 2024\u2018 Bericht der APMA planen bis zu 57 % der Werbetreibenden, 2025 mehr in den Affiliate-Kanal zu investieren.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Ashley Ebanks | International Account Director | UK & US<\/span>

US-Publisher werden ihre Expansion in den UK-Markt fortsetzen<\/h3><\/div>
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\u201eDaten aus unserem internationalen Affiliate-Netzwerk zeigen, dass US-Publisher zunehmend den britischen Markt als Schl\u00fcsselmarkt f\u00fcr Wachstum ins Visier nehmen. Mit einem gut entwickelten E-Commerce-Sektor, gemeinsamer Sprache, \u00e4hnlicher Kultur und Gepflogenheiten sowie einer starken Nachfrage nach amerikanischen Marken ist das Vereinigte K\u00f6nigreich eine logische Wachstumschance.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Transaktionen f\u00fcr britische Marken von US-Publishern \u00fcber Webgains in den ersten drei Quartalen 2024 im Vergleich zu 2023.<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Das bedeutet jedoch nicht, dass die Expansion in den britischen Markt ohne Herausforderungen ist. Versandkosten und Lieferzeiten k\u00f6nnen f\u00fcr britische Verbraucher ein Hindernis darstellen. Deshalb ist es f\u00fcr US-Publisher entscheidend, mit Einzelh\u00e4ndlern zusammenzuarbeiten, die lokale Fulfillment-Dienstleistungen oder erschwingliche Versandoptionen anbieten. Auch die Einhaltung britischer Werbestandards und der DSGVO-Vorschriften ist ein wichtiger Aspekt, da Vertrauen und Transparenz entscheidend f\u00fcr den Aufbau einer loyalen Kundschaft sind.<\/p>\n\n\n\n

Trotz dieser H\u00fcrden ist die Zukunft vielversprechend. US-Publisher nutzen Strategien wie lokalisierten Content, Kooperationen mit britischen Influencern und mobile-optimierte Kampagnen, um das Potenzial dieses wachsenden Marktes optimal auszusch\u00f6pfen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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Eva Vallmayor | Account Director | Spanien<\/span>

Marken werden Loyalit\u00e4t durch Cashback-Strategien noch ernsthafter angehen<\/h3><\/div>
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\u201eIm Laufe der Jahre hat sich der Affiliate-Kanal zu einem Werkzeug entwickelt, das Werbetreibende nicht nur zur Gewinnung neuer Kunden, sondern auch zur Bindung bestehender Kunden nutzen. Immer mehr Nutzer sch\u00e4tzen langfristige Vorteile aus ihren wiederkehrenden K\u00e4ufern. Unter den zahlreichen Publisher-Typen, die den Markt vorantreiben, sind es vor allem Cashback- und Loyalty-Partner, die in diesem Bereich die gr\u00f6\u00dften Fortschritte erzielen.

Indem sie bei jeder Transaktion greifbare Vorteile liefern, sind Cashback- und Loyalty-Publisher genauso effektiv bei der Gewinnung neuer Kunden wie bei der Kundenbindung. Durch Partnerschaften mit Publishern, die Cashback f\u00f6rdern, stimmen Werbetreibende ihre Interessen mit denen ihrer Verbraucher ab und bieten Anreize, die Nutzer dazu motivieren, sich immer wieder f\u00fcr ihre Marke zu entscheiden.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Georgina Samson | Client Services Director | UK<\/span>

Video wird f\u00fcr Marken eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing spielen<\/h3><\/div>
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\u201eVideo-Inhalte haben ihre Wirkung auf Social-Media-Plattformen bereits eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Marken achten darauf, und diesen Trend in einem wachsenden Affiliate-Marketing-Programm zu nutzen, ist inzwischen unverzichtbar.

Videos haben das Potenzial, Conversion- und Interaktionsraten zu steigern, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und Marken dabei zu helfen, st\u00e4rkere emotionale Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Publisher werden immer mehr M\u00f6glichkeiten bieten, Videos in Affiliate-Marketing-Strategien zu integrieren \u2013 und das sollte genutzt werden. Dazu geh\u00f6ren Live-Streams, Produktbewertungen und Kurzvideos f\u00fcr soziale Medien. Der Fokus wird sich von Blogartikeln hin zu Echtzeit-Videoinhalten verschieben, um die Zielgruppen effektiv anzusprechen.\u201c<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Francesca Pistone | Account Director | Italien<\/span>

Immer mehr Advertiser werden Affiliate-Strategien f\u00fcr Vollpreisk\u00e4ufe erkunden<\/h3><\/div>
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\u201cRabatte und stark Conversion-orientierte Affiliate-Verk\u00e4ufe, wie sie durch Cashback-Partner generiert werden, bleiben zwar weiterhin essenziell f\u00fcr die Skalierung und den Erfolg des Affiliate-Kanals. Dennoch sehe ich, dass immer mehr Werbetreibende Publisher nutzen, um auch Verk\u00e4ufe zum vollen Preis voranzutreiben. Dieser Trend ist aus zwei Hauptgr\u00fcnden zu beobachten: Erstens, um die Gewinnmargen der Marken zu maximieren, da ihre eigenen Kosten steigen, und zweitens, um ihr Markenimage im Markt zu sch\u00fctzen und zu st\u00e4rken. Jeder Affiliate-Typ hat seinen Wert bewiesen (besonders Cashback!) und kann den Unterschied machen, aber nicht jeder Publisher oder jede Strategie passt zu jeder Marke.  <\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Jeder Affiliate-Typ hat seinen Wert bewiesen (besonders Cashback!) und kann den Unterschied machen, aber nicht jeder Publisher oder jede Strategie passt zu jeder Marke. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Es gibt nat\u00fcrlich verschiedene M\u00f6glichkeiten, wie wir unseren Kunden dabei helfen, Verk\u00e4ufe ohne Rabatte zu erzielen. Beispiele daf\u00fcr sind:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Buy Now, Pay Later-Partner wie Klarna, die es K\u00e4ufern erm\u00f6glichen, teurere Artikel durch Zahlungsaufschub zu erwerben.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Conversion-orientierte Taktiken wie Chatbots und Retargeting-Anzeigen, die \u00fcber Technologie- und Paid-Media-Publisher wirksam eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Affiliates, die verschiedene Content-Formate nutzen, um Produktvorteile statt Preise hervorzuheben, beispielsweise durch Listicles und Rezensionen oder indem sie ein sehr spezielles Nischenpublikum ansprechen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Ans\u00e4tze bieten Werbetreibenden neue Wege, um Verk\u00e4ufe ohne Rabatte zu f\u00f6rdern und gleichzeitig ihre Markenst\u00e4rke und Rentabilit\u00e4t zu bewahren.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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Starte mit Webgains <\/h2>\n\n\n\n
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Jetzt als Advertiser starten<\/a><\/div>\n\n\n\n
Jetzt als Publisher starten<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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