W\u00e4hrend sich der Staub nach einem weiteren rauschenden Black Friday Wochenende legt, haben wir uns etwas Zeit genommen, um uns die Gewinner von 2019 n\u00e4her zu betrachten und wichtige Verbrauchertrends aus unserem Netzwerk zu teilen.<\/small><\/p>\n
Allgemein konnten wir feststellen, dass mehr Transaktionen von einer Bandbreite aus Advertisern und Publishern get\u00e4tigt wurden, was auf ein ausgeglichenes Portfolio hinweist. Der Black Friday Anstieg begann dieses Jahr am Montag (25. November) mit einer Steigerung der Klicks, jedoch stiegen die Ums\u00e4tze offiziell erst ab Mittwoch (27. November).
\nInteressanterweise sahen wir am Black Friday (29. November) unterschiedliche Verhaltensweisen der Verbraucher im Vergleich von Gro\u00dfbritannien und Deutschland. Unser deutsches Netzwerk verzeichnete kurz nach Mitternacht, um 8 Uhr und erneut um 23 Uhr Aktivit\u00e4tssteigerungen, w\u00e4hrend es den Anschein machte, das britische K\u00e4ufer den Gro\u00dfteil ihrer Eink\u00e4ufe zwischen 9 und 22 Uhr t\u00e4tigten, mit Spitzenwerten zwischen 10 und 20 Uhr.<\/p>\n
Publisher Einblicke<\/strong><\/p>\n Im Jahresvergleich verzeichneten Subnetzwerke, CSS (Comparison Shopping Services) und Technologieanbieter ein starkes Wachstum in unseren M\u00e4rkten, w\u00e4hrend Content Partner ein noch extremeres Wachstum von 34% aufwiesen. In diesem Jahr war Content wirklich der King unseres Netzwerks. Ein gro\u00dfer Teil des Umsatzes wird nat\u00fcrlich nach wie vor von Branchenpartnern wie Cashback und Gutschein getragen, die 35,6% des Gesamtumsatzes ausmachten. Advertiser Einblicke<\/strong><\/p>\n Dieses Jahr konnten wir feststellen, dass 436 neue Marken Verk\u00e4ufe in diesem Zeitraum generierten, wobei die Aktivit\u00e4ten der Elektroh\u00e4ndler-, 23,53% der in unserem Netzwerk erfassten Transaktionen generierten (gegen\u00fcber 21% im Jahr 2018). Unsere Kategorie Geschenkartikel und Spielzeuge verzeichnete ebenfalls ein au\u00dfergew\u00f6hnlich starkes Wochenende mit einem Umsatzplus von 529% zum Vorjahr 2018.<\/p>\n
\nWir haben eine Verlagerung von markenzentrierten Suchen und Promotions hin zu Publishern erlebt, die von der Werbung auf ganz bestimmte Produkte profitieren. Dies gilt sicherlich auch f\u00fcr die Content- & CSS-Anbieter und etwas, dass sich voraussichtlich auch in der Weihnachtszeit fortsetzen wird.<\/p>\n
\nWeltweit gab es 715 neue Publisher, die an diesem Black Friday Wochenende einen Verkauf vermittelten und es fiel positiv auf, dass es einige dieser neuen Partner in die Top 20 unseres Netzwerks geschafft haben.<\/p>\n