{"id":806,"date":"2017-12-20T12:00:47","date_gmt":"2017-12-20T12:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=806"},"modified":"2021-11-29T10:45:59","modified_gmt":"2021-11-29T10:45:59","slug":"goodbye-wild-west-hello-strategic-affiliate-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/es\/goodbye-wild-west-hello-strategic-affiliate-marketing\/","title":{"rendered":"ADI\u00d3S LEJANO OESTE, HOLA MARKETING DE AFILIADOS ESTRAT\u00c9GICO"},"content":{"rendered":"
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Directora de relaciones internacionales con los afiliados de Webgains, Ami Spencer.<\/figcaption><\/figure>\n

El marketing de <\/span><\/span>afiliados<\/span><\/span> del <\/span><\/span>Siglo<\/span><\/span> XXI ha <\/span><\/span>recorrido<\/span><\/span> un largo <\/span><\/span>camino<\/span><\/span> desde<\/span><\/span> sus <\/span><\/span>\u00e9pocas<\/span><\/span> oscuras<\/span><\/span> d<\/span><\/span>onde una sola persona lo <\/span><\/span>hac<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a<\/span><\/span> todo <\/span><\/span>desde una oficina haciendo<\/span><\/span> promesas<\/span><\/span> poco<\/span><\/span> realistas<\/span><\/span>.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

El marketing de afiliados fue una ocurrencia tard\u00eda al margen de la corriente digital predominante, a menudo descrito como “el lejano oeste”, con poca visibilidad de marca o control. Sin embargo, en la actualidad las cosas no podr\u00edan ser m\u00e1s diferentes, existen controles estrictos que aseguran que las personas que se unen a una red no comiencen a promocionar productos sin pensar.\u00a0 Ahora hay controles de conformidad para proteger a los anunciantes y su imagen comercial.<\/span><\/p>\n

Hemos llegado al punto en el que el marketing de afiliados es famoso por ser una forma rentable y de bajo riesgo de conducir las ventas y oportunidades de venta, y por ser una parte integral del marketing mix digital. <\/span><\/p>\n

La informaci\u00f3n publicada por el IAB (Oficina de Publicidad en Internet) y PwC\u00a0 resalt\u00f3 en 2017 que se invirtieron 1,578 mil millones de libras en marketing de resultados en el Reino Unido en 2016<\/a>. Como consecuencia, se obtuvieron 19,4 mil millones de ingresos de venta lo que es un aumento del 16% desde el 2015. <\/span><\/p>\n

El modelo ha cambiado, el marketing de afiliados dej\u00f3 sus a\u00f1os imprudentes atr\u00e1s y es actualmente es capaz de proveer un ROI real y cuantificable. Y no estamos hablando de cantidades peque\u00f1as. Seg\u00fan un estudio del IAB y PwC, el ROI generado fue de 12,3 libras por cada libra gastada, como promedio de ganancias. \u00a1Dependiendo de tu presupuesto de marketing y marca, este puede ser a veces de 15:1 o hasta 20:1! El \u00faltimo click ya no es el \u00fanico modelo comercial que las redes de afiliados ofrecen a los anunciantes. Trabajamos con los anunciantes en una amplio rango de modelos de compensaci\u00f3n de resultados, que incluyen (pero sin limitarse a): promoci\u00f3n de productos, retenciones mensuales, Coste Por Mil, Coste Por Clicks, y una combinaci\u00f3n de los anteriores, todos revierte a un ROI acordado y medible.<\/span><\/p>\n

El ROI cuantificable, el criterio moderno<\/span><\/strong><\/p>\n

Normalmente, las campa\u00f1as de marketing de afiliados eran dominadas por programas basados en incentivos, como Topcashback, Quidco, Vouchersites, etc.. Sin embargo, esa norma est\u00e1 siendo desafiada en la actualidad por los afiliados no convencionales. Las redes sociales y el marketing de contenidos se utilizan para alcanzar nuevos clientes a trav\u00e9s de formas innovadoras que ampl\u00edan los lanzamientos de productos, genera inter\u00e9s y generalmente, comienzan a fomentar el mercado. Por ejemplo, trabajamos con un gran n\u00famero de afiliados no convencionales que incluyen: Get the Gloss, Tech Radar, revista Hola y The Telegraph, y planeamos campa\u00f1as de afiliados a trav\u00e9s de Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube y Snapchat. <\/span><\/p>\n

El marketing de afiliados actual no se trata solo de ofrecer descuentos y cashback a clientes como parte de una estrategia de ultimo recurso para generar conversiones. Una campa\u00f1a de marketing de afiliados estrat\u00e9gica hoy en d\u00eda trabaja para generar la participaci\u00f3n a lo largo de los distintos puntos de contacto en el recorrido del consumidor, que incluyan la conciencia sobre marca y producto, consideraci\u00f3n, evaluaci\u00f3n y acci\u00f3n. No es el antiguo lejano oeste; se le pide a los anunciantes que consideren el impacto post conversi\u00f3n de cualquier actividad de afiliados como la captura de datos y valor del tiempo de vida.<\/span><\/p>\n

La opci\u00f3n sofisticada<\/span><\/strong><\/p>\n

El marketing de afiliados ha avanzado de tan solo centrarse en los ingresos y ventas. Los anunciantes m\u00e1s involucrados con el canal usar\u00e1n el marketing de afiliados de manera mas t\u00e1ctica para sustentar su estrategia de marketing general, compatible con KPIs m\u00e1s amplios, como el incremento en el valor promedio de la orden, retenci\u00f3n de clientes, la adquisici\u00f3n de nuevos clientes, captura de datos, involucramiento de los clientes y el valor de por vida.<\/span><\/p>\n

El planeamiento de campa\u00f1a es ahora mucho m\u00e1s sofisticado e integrado, impulsando a los afiliados con alcance social a “pre-calentar” al mercado antes de los lanzamientos de grandes productos, hacer competiciones para lograr involucrar a los usuarios, usar a los afiliados para mantener el momentum de un producto despu\u00e9s del lanzamiento y para crear historias sobre los usuarios, como el\u00a0 desempaquetado de productos para rese\u00f1as.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n

Se pueden crear paquetes personalizados con t\u00e9rminos y condiciones muy espec\u00edficos que los afiliados deben aceptar antes de ser parte de la campa\u00f1a. Esto es as\u00ed para que los anunciantes puedan unir el marketing de afiliados con actividades pre-existentes con la confianza de que las ofertas son revisadas dentro de cada campa\u00f1a, asegurando que cada lanzamiento de un nuevo producto no tenga aplicado un descuento no aprobado.<\/span><\/p>\n

El uso de la tecnolog\u00eda y de estrategias de marketing de afiliados sofisticadas significa que estamos m\u00e1s integrados con las marcas que nunca, posicionando al marketing de afiliados como un canal bien establecido. Podemos afirmarlo con certeza debido a la parte dedicada del presupuesto para marketing\u00a0 y a la consideraci\u00f3n por parte de la sala de juntas que se le concede al marketing de afiliados al inicio del a\u00f1o financiero del cliente. Con frecuencia se les pide a nuestros equipos de responsables de cuentas que planeen su actividad y predigan resultados, a veces con muchos a\u00f1os de anticipaci\u00f3n para construir sociedades m\u00e1s fuertes que apunten a maximizar los resultados. Los responsables de cuentas para clientes de empresas van con frecuencia a reuniones semanales de canal y comercio, mientras que otros pasan una gran cantidad de tiempo trabajando en las oficinas de los anunciantes y vice versa.<\/span><\/p>\n

El marketing de afiliados ha recorrido un largo camino, que ha contribuido significativamente a los ingresos de muchos anunciantes y ahora est\u00e1 firmemente alojado en las conciencias de los CMOs (Directores de marketing). Si quieres saber como Webgains puede ayudarte en tu cruzada por dominar el marketing digital, \u00a1comun\u00edcate con nosotros!<\/span><\/p>\n

Cont\u00e1ctanos a press@webgains.com<\/a><\/span><\/p>\n

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El marketing de afiliados del Siglo XXI ha recorrido un largo camino desde sus \u00e9pocas oscuras donde una sola persona lo hac\u00eda todo desde una oficina haciendo promesas poco realistas.\u00a0\u00a0 El marketing de afiliados fue una ocurrencia tard\u00eda al margen de la corriente digital predominante, a menudo descrito como “el lejano oeste”, con poca visibilidad […]<\/p>\n

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