{"id":932,"date":"2017-08-31T14:51:25","date_gmt":"2017-08-31T14:51:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webgains.com\/public\/?p=932"},"modified":"2021-11-29T10:39:47","modified_gmt":"2021-11-29T10:39:47","slug":"kuenstliche-intelligenz-wird-den-affiliate-markt-revolutionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webgains.com\/public\/de\/kuenstliche-intelligenz-wird-den-affiliate-markt-revolutionieren\/","title":{"rendered":"K\u00fcnstliche Intelligenz wird den Affiliate-Markt revolutionieren"},"content":{"rendered":"

Dr. Jens K\u00f6rner, CEO der ad pepper media Gruppe, erkl\u00e4rt, wie KI und kognitives Lernen das Affiliate-Marketing grundlegend ver\u00e4ndern werden.<\/em><\/p>\n

KI als Antwort auf die wesentlichen Trends innerhalb des Affiliate-Marketings<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Laut Forrester Research wird Affiliate-Marketing weltweit j\u00e4hrlich um circa 10 Prozent wachsen und noch in diesem Jahr ein Umsatzvolumen von circa 5,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Allein in Deutschland betr\u00e4gt der Umsatz rund 1 Milliarde Euro. Das Branchenportal AffiliateBlog.de stellte Anfang des Jahres in seiner Affiliate-Marketing-Trend-Umfrage 2017 unter 1.800 Teilnehmern fest, dass 88 Prozent der Merchants f\u00fcr 2017 mit steigenden Ums\u00e4tzen im\u00a0Affiliate-Marketing\u00a0rechnen. Als einen der gr\u00f6\u00dften Trends sehen die Advertiser mit 56 Prozent hierbei das Influencer Marketing, gefolgt von Attribution und Customer-Journey-Tracking, ebenfalls mit 50 Prozent. Influencer Marketing und Customer-Journey-Tracking sind somit die zentralen Themen innerhalb der Branche. Mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) k\u00f6nnen beide Trends idealtypisch adressiert werden: Affiliate-Marketing wird so zu einem unverzichtbaren Kanal innerhalb des Marketing-Mixes.<\/p>\n

Wie KI das Influencer Marketing revolutionieren wird<\/strong><\/p>\n

Das Verbraucherverhalten und die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Angebot gegen\u00fcber Verbrauchern vermarkten, unterliegen einem grundlegenden Wandel. Kaufentscheidungen von Millennials orientieren sich eher daran, was ihre Freunde in Snapchat- oder Instagram-Geschichten oder ihre YouTube-Blogger-Idole kaufen und tragen. Wobei im aktuellen Fall Mode und Trends buchst\u00e4blich innerhalb von Stunden aufkommen und wieder verschwinden. F\u00fcr Marken stellt es eine echte Herausforderung dar, sich den im Wandel befindenden Markt zunutze zu machen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte personalisiert und relevant bleiben. Influencer Marketing spielt daher bereits heute eine wichtige Rolle im Marketing-Mix. Gerade weil Influencer aus Sicht der User authentisch sind und Produkte interaktiv empfehlen k\u00f6nnen, ist dieser relativ neue Marketing-Kanal auch pr\u00e4destiniert f\u00fcr Affiliate-Marketing. Letztlich hat Affiliate-Marketing \u201ehistorisch\u201c gesehen seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing.<\/p>\n

Aktuell kann eine typische (Affiliate) Influencer-Kampagne tausende Verk\u00e4ufe am Tag generieren, ausgehend von Hunderttausenden Pre-Sales Aktivit\u00e4ten, da Kunden sich durch die verschiedensten Links und Blogs klicken. Im Laufe mehrerer Wochen k\u00f6nnen so Millionen von Datenpunkten zusammenkommen \u2013 eine echte Herausforderung f\u00fcr einen \u201eherk\u00f6mmlichen Campaign-Manager aus Fleisch und Blut\u201c.<\/p>\n

Der Einsatz von KI wird Affiliate-Marketing und insbesondere Influencer Marketing revolutionieren, indem sie einen klaren \u00dcberblick liefert, wann und wo genau Verbraucher Kaufentscheidungen treffen. Dar\u00fcber hinaus werden die Technologien lernen, neue Mikrotrends und sensible Ver\u00e4nderungen in der bestehenden und zuk\u00fcnftigen Verbraucherintention vorauszusehen. Aus Zettabytes von Daten wird KI die Marketing-Methode ermitteln, die mit der gr\u00f6\u00dften Wahrscheinlichkeit zu einem Kauf f\u00fchrt. Affiliate-Marketing wird dadurch weg von einem reinen Vertriebskanal und zu einem ganzheitlichen Marketing-Kanal entwickelt und in der Lage sein, Markenbotschaften so zu transportieren, wie wir es bisher nur aus dem TV kennen.<\/p>\n

L\u00fcckenlose Attribution verspricht gerechtes Bezahlmodell<\/strong><\/p>\n

Mit k\u00fcnstlicher Intelligenz wird auch ein wesentlich reaktionsf\u00e4higeres Bezahlmodell kommen. Gegenw\u00e4rtig basiert die Affiliate-Marketing-Attribution gr\u00f6\u00dftenteils auf dem Prinzip \u201eDer letzte Klick gewinnt\u201c. Aktivit\u00e4ten, die zu einem fr\u00fcheren Zeitpunkt innerhalb der Einkaufskette stattgefunden haben, werden nicht ber\u00fccksichtigt. KI wird es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, \u00fcber Agenturen und Netzwerkanbieter festzustellen, welchen Beitrag kleinere Werbepartner und Influencer zum Kauf geleistet haben, um auch diese angemessen entlohnen zu k\u00f6nnen. Das Ziel ist eine l\u00fcckenlose Nachverfolgung des Kunden \u00fcber alle Touchpoints. Kleinere Unternehmen, die viel Geld f\u00fcr SEO- und SEM-Marketing ausgeben, werden also zunehmend vom Affiliate-Marketing profitieren.<\/p>\n

Wie kognitive F\u00e4higkeiten den Affiliate-Markt revolutionieren werden<\/strong><\/p>\n

Um sich die Erkenntnisse der KI im Affiliate-Marketing zunutze zu machen, investiert Webgains mit IBM Watson umfassend in KI und maschinelles Lernen. Die beiden Unternehmen arbeiten gemeinsam daran, das Potenzial der Anwendung von KI umfassend zu untersuchen. Dies erfolgt nicht nur ausgehend von den Milliarden Kampagnenansichten, Ad-Clicks und Transaktionen, die w\u00e4hrend des 13-j\u00e4hrigen Betriebs des Netzwerks stattgefunden haben, sondern auch in Echtzeit bezogen auf das t\u00e4gliche Volumen. Die Erforschung der Transformation des Affiliate-Marketing-Betriebsmodells auf Basis kognitiver F\u00e4higkeiten ist also im vollem Gange.<\/p>\n

Von Colin Chapman, Gr\u00fcnder von Lotus Motors, stammt das Zitat \u201eSimpilcate, then add lightness\u201c. KI tut genau das: Sie vereinfacht ein \u00e4u\u00dferst kompliziertes Verfahren dahingehend, dass Publisher und Werbepartner sich darauf verlassen k\u00f6nnen, dass ein in hohem Ma\u00dfe ausgekl\u00fcgeltes Affiliate-Marketing einfach funktioniert. Durch K\u00fcnstliche Intelligenz steht uns eine Revolution im Affiliate Marketing bevor, die vor allem kleineren Unternehmen ganz andere Chancen verspricht.<\/p>\n

\u00dcber den Autor\"\"
\n<\/strong>Dr. Jens K\u00f6rner ist seit M\u00e4rz 2017 CEO der ad pepper media International N.V., der Holdinggesellschaft einer der erfahrensten internationalen b\u00f6rsennotierten Unternehmensgruppe mit Spezialisierung auf Performance Marketing. Dar\u00fcber hinaus h\u00e4lt er seit M\u00e4rz 2017 den alleinigen Vorstand der Gruppe inne, dem er seit November 2006 angeh\u00f6rt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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